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1、南塘老街 項(xiàng)目開街元宵階段營(yíng)銷計(jì)劃 【摘要】 南塘老街項(xiàng)目根植于寧波良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)之上，背靠國(guó)家 大力號(hào)召全民共筑共享文化成果的有力時(shí)機(jī)，是一個(gè)依托老寧波傳 統(tǒng)文化順勢(shì)而生的優(yōu)質(zhì)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目。在堅(jiān)守老寧波傳統(tǒng)文化的項(xiàng) 目?jī)?nèi)心之外，借力大平臺(tái)強(qiáng)勁奔跑，最終作為業(yè)界黑馬一舉拔得全 國(guó)一流文化老街商業(yè)地產(chǎn)品牌圈頭籌才是該項(xiàng)目的生命力所在。由 此，緊密圍繞“高端品牌”的理念來做文章，分別從國(guó)內(nèi)一流的文 化老街商業(yè)地產(chǎn)品牌高度、多元化綜合商業(yè)地產(chǎn)的寬度與飽含歷史 文化底蘊(yùn)的內(nèi)涵深度等三個(gè)方面入手，層層推廣，步步為贏。 一、推一、推廣目標(biāo)廣目標(biāo) 1、在短期內(nèi)提升南塘老街的知名度與美譽(yù)度，讓南塘老街在開2、街時(shí) 一炮而紅，創(chuàng)造市場(chǎng)和口碑效應(yīng)的雙豐收。 2、吸引新老寧波人及旅客不斷走進(jìn)南塘老街，形成持續(xù)消費(fèi)，讓開 發(fā)商和經(jīng)營(yíng)戶在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中雙贏。 3、塑造南塘老街“繁華、熱鬧”的個(gè)性品牌形象，讓寧波人重新認(rèn) 知南塘老街的價(jià)值。 4、讓南塘老街成為代言老寧波的城市名片，成為寧波的驕傲！ 二、推廣定位二、推廣定位 依托寧波的文化，深入挖掘南塘老街的歷史文化價(jià)值，將南塘 老街“一河一街一市”的傳統(tǒng)商業(yè)文化與現(xiàn)代商業(yè)特色進(jìn)行融合， 打造南塘老街“繁華、熱鬧”“繁華、熱鬧”的個(gè)性品牌！ 所有的推廣工作重點(diǎn)圍繞如何塑造南塘老街“繁華、熱鬧”的 品牌個(gè)性，形成屬于南塘老街的品牌形象。 三、推廣方式三、推廣方式 綜3、合運(yùn)用廣告投放、新聞報(bào)道、活動(dòng)推廣等立體式傳播方式， 結(jié)合老街的歷史文化、商業(yè)特色、配合各個(gè)節(jié)點(diǎn)不斷推出亮點(diǎn)，在 最短時(shí)間內(nèi)達(dá)到高度并舉，社會(huì)皆知。 （1 1）集中式的宣傳集中式的宣傳：以報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、雜志為主要 推廣媒介，進(jìn)行集中宣傳推廣。根據(jù)不同媒體的宣傳特點(diǎn)，針對(duì)性 傳播，直擊目標(biāo)群，以最小的投入獲得最大的產(chǎn)出。 （2 2）公關(guān)活動(dòng)）公關(guān)活動(dòng)：在開業(yè)前期以南塘老街開街新聞發(fā)布會(huì)、南 塘老街旅游推介會(huì)等為主要活動(dòng)；開業(yè)期間以南塘老街開街慶 典、名特優(yōu)年貨展銷會(huì)、小年夜煙花大會(huì)等為主要活動(dòng)；開業(yè) 后至元宵以南塘廟會(huì)、元宵相親花燈會(huì)、元宵煙花大會(huì)等為主 要活動(dòng)，活動(dòng)必須以“繁華、熱鬧”的集市文化為表現(xiàn)特征，每一次 活動(dòng)都讓受眾參與進(jìn)來，形成雅俗共樂的局面。 四、整體推廣計(jì)劃四、整體推廣計(jì)劃 根據(jù)南塘老街的項(xiàng)目特點(diǎn)及開業(yè)籌備的緊迫性，將前期宣傳推 廣分為四個(gè)階段。 第一階段（第一階