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1、 精品酒店戰(zhàn)略營(yíng)銷策劃分析精品酒店戰(zhàn)略營(yíng)銷策劃分析 -北京瑜舍酒店 摘要摘要 精品酒店 在酒店產(chǎn)業(yè)中正在迅速發(fā)展，尤其是一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的地區(qū)， 然而，隨著精品酒店的發(fā)展，精品酒店的戰(zhàn)略營(yíng)銷策劃就必不可少，任何一個(gè)企 業(yè)都需要戰(zhàn)略營(yíng)銷，戰(zhàn)略營(yíng)銷是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的方針，在眾多的精品酒店中，以北京 瑜舍酒店為例，對(duì)精品酒店的戰(zhàn)略營(yíng)銷策劃進(jìn)行分析。 關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞 精品酒店；瑜舍；戰(zhàn)略營(yíng)銷 精品酒店戰(zhàn)略營(yíng)銷策劃分析精品酒店戰(zhàn)略營(yíng)銷策劃分析 -北京瑜舍酒店 精品酒店的產(chǎn)生源自穩(wěn)定成熟的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和長(zhǎng)期積淀的文化底蘊(yùn),是一種 反標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品,代表的是一種與主流酒店的標(biāo)準(zhǔn)化和雷同化相對(duì)應(yīng)的個(gè)性化產(chǎn) 品。時(shí)下精品酒店2、已經(jīng)成為中國(guó)酒店業(yè)時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo),各地紛紛投資建設(shè)精品酒店, 特別是在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高地區(qū),一些大型飯店管理集團(tuán)也紛紛進(jìn)駐這個(gè)市 場(chǎng),精品酒店已成為我國(guó)飯店業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。 一、一、 榆舍酒店的簡(jiǎn)介及特點(diǎn) （一）（一）市場(chǎng)定位高端市場(chǎng)定位高端 精品酒店的資源特點(diǎn)決定了其目標(biāo)客戶群必然是具有殷實(shí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的高端消 費(fèi)群體。2003 年，美國(guó)精品酒店的客房數(shù)量占整個(gè)行業(yè)的 1%，總收入?yún)s占整個(gè)行 業(yè)的 3%。入住率、平均房?jī)r(jià)及 Revpar(單房產(chǎn)值)也都高于全服務(wù)酒店。2007 年 5 月， 法國(guó)雅高酒店集團(tuán)管理的上海璞邸精品酒店開業(yè)， 最便宜的房?jī)r(jià)為人民幣 4680 元/夜，被稱為當(dāng)時(shí)上海房?jī)r(jià)3、最貴的酒店。瑜舍酒店 45 平米的最低房?jī)r(jià)是 1659 元 起，市場(chǎng)定位也是比較高的，從而決定了瑜舍酒店的目標(biāo)客戶一定是高端消費(fèi)群 體。 （二）（二）規(guī)模規(guī)模小設(shè)計(jì)小設(shè)計(jì)別致別致 正如精品酒店創(chuàng)始人之一的 LanSchrager 設(shè)計(jì)師所說，“如果將各色的集團(tuán) 酒店比作百貨商場(chǎng)的話，那么精品酒店就是專門出售某類精品的小型專業(yè)商店 了。”精品酒店一般規(guī)模不大，客房資源比較有限，很多酒店客房數(shù)量只有幾十 間，但客房面積寬敞。酒店的附加設(shè)施較為簡(jiǎn)單。由于規(guī)模精致，接待流量有限， 使服務(wù)和消費(fèi)的私密性強(qiáng)，精品酒店這一特點(diǎn)，是許多社會(huì)名流顯貴選擇入住的 最重要的原因。北京瑜舍酒店房?jī)?nèi)的裝修隨處可見簡(jiǎn)約的時(shí)尚感，同時(shí)也在細(xì)梢 末節(jié)處委以中華古典意蘊(yùn)，自然有序的結(jié)合只為了提供最舒適的享受。每間客房 內(nèi)都鋪設(shè)了原木地板，超大雙人床并配置了最雅致的浴室。每個(gè)房間的迷你酒吧、 電視、 音響、DVD 都是隱藏設(shè)