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武漢千年美麗房展會活動執行方案（5頁）.doc

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上傳人：金*** 編號：135562 2021-05-24 5頁 50KB

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1、千年美麗 2007 年房展會執行方案前言 2007 年 4 月 21 日房交會是項目二期別墅全新亮相的重要舞臺，結合 2007 年“美麗之旅”活動、“美麗家庭評選”等活動，使之成為 2007 年市場推廣的重要節點，為 5 月份二期別墅的推廣奠定良好的市場基礎。一、策略簡述 2007 年 4 月 20 日23 日房交會期間，充分嫁接“”、“ ”兩大活動，同時，將仿女子十二樂坊表演、茶道表演、知音文化行為藝術、野趣園意境融入春交會現場，通過房交會展廳并配合售樓處、工地現場的形象設計與包裝，形成展會現場售樓點工地現場的立體宣傳攻勢。二、應用媒介概述 1、媒體武漢晨報、楚天都市報、2、短信媒體、戶外燈箱、電視臺、戶外廣告牌、搜房、億房、荊楚網、千年美麗網、LIFE360雜志。 2、銷售道具 DM 單張、海報、生活手冊、實景光盤、手提袋、紀念郵票、產品手冊、客戶通訊、戶型單張等。 3、終端包裝 1）工地：道旗、路邊導示、橫幅、圍墻看板等。 2）售樓點：戶外包裝等。 3）春交會現場：展位包裝、導示牌等。三、春交會時間 2007 年 4 月 20 日4 月 23 日四、春交會地點武漢展覽中心一樓 C16、C18 五、活動周期春交會整個宣傳期將分為 3 個階段，第一階段 3 月 28 日4 月 19 日，第二階段，4 月 20 日23 日，第三階段，4 月 24 日3、30 日，階段工作概述如下：第一階段：3 月 28 日19 日展位設計施工方案的確定、生活手冊的印刷、實景光盤的制作、手提袋的制作、媒體的投放、“美麗家庭評選”活動、“美麗之旅”活動的籌備、工地包裝等。第二階段：4 月 20 日23 日春交會的執行、客戶接待的組織。第三階段：4月 24 日30日春交會新聞稿發布、展位拆卸、精神堡壘包裝等事宜。六、房交會現場活動方案 1、展位布置展位現場采用“體驗式營銷”的方式，保持既定的項目 VI 基調，突出項目現代中式風格，傳達“千年美麗”簡約優雅的項目氣質。通過符合項目特征的整體造型，形成個性化的視覺效果，以及合理的人流動線引導，展位平面將充分考慮模型展示區：其中包括一個大沙盤（約 20 平米）和 2 個小模型、洽談區、表演區、前臺引導區、儲藏室、資料發放處等。同時，展位設計應獨特、新穎并符合項目的內在特質，項目別致的

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