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共創家世界端午節活動評估報告(4頁)
共創家世界端午節活動評估報告(4頁).doc
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上傳人:大寶 編號:135764 2021-05-25 4頁 23KB

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1、共創家世界端午節活動評估報告 (分析性報告) 一、一、 活動目的活動目的 通過前后三天端午節的節日營銷,達到開業預熱期的宣傳推廣,結合端午節傳統 節日, 推出 “粽情過端午 香飄五月五” 的促銷活動專案, 并根據活動實際效果, 給予評價性結論,從專業角度出發,為公司提供切實參考依據,達成端午活動創 收,幫助商戶更好經營商鋪,更容易管理商家,促進日后合作雙方的良好發展, 給予以下分析、見解、提議。 二、二、 活動概述活動概述 1、活動周期:6 月 4 日6 月 6 日(端午節活動三天) 2、活動方案: A:粽情過端午,香飄五月五 凡光臨共創家世界的顧客,前五十名免費領取限量禮品一份。 B:購物抽2、大獎,幸運過端午 累計 500 元一次抽獎機會,四個獎項。 三、三、 活動成本活動成本 1、活動期間,本司在衡陽晚報上進行半版紙媒投放,時間始為 6 月 2 日。 2、活動期間,準備了大量的禮包以及各種禮品。 四、四、 活動效果活動效果 1、人流量不樂觀 活動當天,人流量明顯低于心理預估,到店顧客均采用自駕、公車等交通工 具到店參與,人流量不樂觀程度,往往反映在廣告制作于推廣,廣告到達率 是否到達預期需求,以及活動力度和文案渲染力,筆者通過對少數顧客詢問, 得知,大部分客戶信息來源于報廣,但是明顯到店顧客數量少于投放到達率, 文案渲染以及活動內容,會成為此次活動的重要弊端。 2、活動效果不達標3、 以本次活動 A 前 50 名到店顧客送禮品為藍本預想,結果截然不同,反映出衡 陽本地消費者講究經濟實用,不過多在乎免費產品,大量到店顧客存在一定 質量,屬于本店是衡陽唯一集約化賣場的精準客戶,在這點上,此次活動可 定義為成功,高質量客戶往往在乎細節,同時也反映出本店在消費者心中的 地位保持在中、高端,很多細節問題,造使活動效果不明顯。 五、五、 案例分析案例分析 1、活動準備分析 活動準備期間,個人認為,準備不夠充分,賣點不夠清晰,過程不夠純熟, 但是在段時間內,能有清晰的操作流程,簡潔的操作方式,又可謂是成功之 舉。在所有準備過程中,綠色廣告既體現了端午粽葉的綠色生機,也在平面 設計上顯明赫要,準備時間介于開業時間短,準備時間少,因至少半月前審 批所有活動流程,注重細節營銷點和消費者心理分析。 2、活動力度分析 活動力度過于小,禮品誘惑力低,正常的抽獎系數往往是于廣告效應成為正 比,即
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