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1、主題商業(yè)研究主題商業(yè)研究 兒童主題商業(yè) 前言 從 1978 年，中國(guó)逐步推進(jìn)改革開發(fā)政策，中國(guó)的商業(yè)市場(chǎng)在對(duì)國(guó)營(yíng)商業(yè)、供銷社不斷 改革的同時(shí)，私營(yíng)商業(yè)發(fā)展迅猛，中國(guó)商業(yè)經(jīng)歷了傳統(tǒng)商業(yè)街、百貨商場(chǎng)和現(xiàn)代化購(gòu)物中心 等三個(gè)形式的發(fā)展形式。 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活質(zhì)量的提高， 消費(fèi)者不再只滿足于購(gòu)物的便利性與商品 種類齊全等基礎(chǔ)問題，更加注重商業(yè)購(gòu)物的體驗(yàn)。因此，各種類別的主題商城開始在全國(guó)各 大城市出現(xiàn)，如以女性、兒童、動(dòng)漫、情侶、戲曲、民俗等為主題購(gòu)物商業(yè)中心迅速崛起， 占據(jù)重要的商業(yè)地位。 傳統(tǒng)的商業(yè)形式主要是靠商品及品牌吸引消費(fèi)者， 而主題商業(yè)則是整合目標(biāo)消費(fèi)者的所 有共性需求和個(gè)性需2、求，從商業(yè)形態(tài)、硬件設(shè)施、動(dòng)線布局、主輔經(jīng)營(yíng)品類、裝修風(fēng)格、燈 光音響、營(yíng)銷方式等各方面入手，按照目標(biāo)人群的喜好設(shè)計(jì)商業(yè)空間，每一個(gè)細(xì)節(jié)都有可能 勾起目標(biāo)消費(fèi)者興趣從而使其產(chǎn)生行動(dòng)意愿，純粹按消費(fèi)者需求導(dǎo)向設(shè)計(jì)。 下面我們來研究目前市場(chǎng)上熱門的主題商業(yè)形式之一 兒童主題商業(yè)。 一、國(guó)內(nèi)兒童主題一、國(guó)內(nèi)兒童主題商業(yè)商業(yè)的起源的起源 2008 年杭州 Do 都城的開業(yè)， 標(biāo)志著中國(guó)的兒童消費(fèi)市場(chǎng)正逐漸從散漫松散走向主題集 中實(shí)體化。所謂兒童主題商業(yè)，顯而易見是指針對(duì)兒童消費(fèi)行為，整合兒童的消費(fèi)需求，以 滿足其消費(fèi)習(xí)慣的商業(yè)平臺(tái)。 根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)知名的兒童主題商業(yè)的研究， 結(jié)合現(xiàn)有市場(chǎng)主流的分類特點(diǎn)， 3、目前中國(guó)較為 熱門的兒童主題商業(yè)主要分為兩大門派： 1、以教育題材為宣傳重點(diǎn)的兒童職業(yè)體驗(yàn)館派系 1997 年，韓國(guó) HAJA 兒童職業(yè)體驗(yàn)館開業(yè)，標(biāo)志著全球兒童職業(yè)體驗(yàn)行業(yè)的誕生。該類 館絕大部分是室內(nèi)館形式，讓孩子扮演社會(huì)上大人的職業(yè)角色，在玩樂中培養(yǎng)職業(yè)理想，規(guī) 劃自己的未來，顛覆傳統(tǒng)的教育模式，也被稱為模擬城市或者兒童職業(yè)樂園 。生存 核心軟件-角色腳本。 2、以?shī)蕵奉}材為宣傳重點(diǎn)的兒童動(dòng)漫體驗(yàn)館派系。 該類館從 1946 年荷蘭娛樂公園演化而來， 到 1955 年美國(guó)迪斯尼樂園成為標(biāo)準(zhǔn)。 主題公 園雖然已走過近 60 年的歷程，隨著時(shí)代的前進(jìn)和不斷變化，主題公園的內(nèi)容和形式也在不 斷更新，大致經(jīng)歷了街頭娛樂場(chǎng)城市花園機(jī)械游樂園主題公園的發(fā) 展過程。生存核心在硬件-機(jī)械設(shè)備。 二、兒童兒童主題主題商業(yè)商業(yè)的的特征特征 據(jù)新華社 2010 年報(bào)， 當(dāng)前我國(guó)僅 15 歲以下的兒童 2.