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1、兒童職業體驗樂園的拓展與引進研究 中國的購物中心近年來越蓋越多并開始深入到二三線城市發展，部分購物 中心也獲得了成功，但絕大多數購物中心業陷入了同質化競爭的泥潭，百貨和大 賣場以及電影院的招商引進對于那些商圈條件較好的項目而言引進并不太難， 但 要想突出購物中心特色形成差異化競爭光有百貨和大賣場以及電影院是遠遠不 夠的，除了較普遍的 KTV、健身中心、電玩城、美食廣場、玩具城以及各類餐廳 被廣泛引進之外，較為稀缺的真冰溜冰場、劇院演藝中心、各類室內樂園甚至 NBA CITY 以及水族館、科技館、藝術館、展覽中心、博物館等各類創新型特色文 體娛樂項目紛紛被特大型購物中心（尤其位于非傳統商圈的項目2、）視為主力店次 主力店香餑餑廣受重視。 室內樂園又可細分為小型幼兒樂園（例如愛樂游園地和翻斗樂）、以青少 年和電玩為主的中型樂園（例如湯姆熊和神采飛揚）、 為大型游藝機為主的大 型游樂園（例如哇哇哇游樂城和方特歡樂世界）、大中型主題樂園（例如動漫樂 園、寵物樂園、SNOOPY 樂園、科技探索樂園、角色扮演型樂園/兒童職業體驗樂 園、兒童影視體驗城等等），甚至還有冰雪為主題的室內滑雪場、水主題樂園以 及電影主題樂園等等。 本文重點分析室內樂園中新興的兒童職業體驗樂園的發展 與拓展。 兒童職業體驗樂園的發展歷史 全球首家兒童職業體驗樂園 HAJA 于 1997 年在韓國誕生。1999 年 Kidz3、ania （如今全球最大的兒童職業體驗樂園集團）第一家旗艦店在墨西哥開業，2004 年 Wannado 城在美國佛羅里達開業，2006 年加拿大蒙特雷 Kidzania 開業，2007 年日本東京 Kidzania 開業，2007 年印度尼西亞雅加達 Kidzania 開業，2008 年 Babyboss 風靡臺北， 此業態在海外大多獲得了成功， 部分地區甚至曾經出現了一 票難求的火爆局面！KidZania 日本 2 號店近期在大阪開業，KidZania 韓國首爾店 計劃將于今年 12 月在首爾蠶室樂天世界游泳場地開業，KidZania 在全球范圍已 建或在建的項目超過 12 個， 其中在建項目 6 個包括中國上海以及印度、 葡萄牙、 土耳其、馬來西亞和泰國等。 Wannado 娛樂公司也已經簽約在迪拜和新加坡開 發同樣的主題樂園項目。美國圣地亞哥、西班牙巴賽羅納等城市也將出現兒童職 業體