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遠洋大廈整合形象推廣戰略（5頁）.doc

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上傳人：大寶編號：136033 2021-05-25 5頁 26KB

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1、遠洋大廈整合形象推廣戰略一個國際品牌的成長方案【一】服務對象遠洋大廈【二】整合形象推廣方向國際目標：在全球商貿領域，將遠洋大廈塑造為國際化的業界品牌建筑。國內目標：在國內公眾心目中，樹立整個企業形象的社會責任感、共容性、親近性、公眾性。項目問題：1、知名度不高。 2、硬件設施有待完善。 3、服務功能有待提高。【三】整合推廣戰略 1國際形象推廣 1、推廣目標定位：在全球商貿領域確認其代表性的國際化品牌建筑風貌。 2、區域定位：在政治多極化和經濟全球化大潮的沖擊下，為有效地實施國際形象推廣戰略，建議按地理經濟指標將可拓展區域劃分為重點區域及次重點區域： a重點區域：亞2、太區、歐洲區、北美區。 b次重點區域：澳洲區、南美區、中東區。在上述重點區域應強化實施品牌形象推廣戰略，通過謀略精確的實施步驟，將遠洋大廈定位為“國際商務匯聚點”。在拓展重點國際市場的同時兼及次重點區域。 3、推廣戰略：商務活動策劃戰略隨著中國加入 WTO 的成功，眾多的國際商貿組織將紛紛涌向北京，遠洋大廈應抓住這一有利時機，通過與國際會務組織合作，策劃運作具有國際影響力的商務會議及活動，營造遠洋大廈在國際商務領域的知名度、品牌性。（在 2002 年度內，擬舉辦 34 次具有廣泛影響的國際會議，23 次具有社會影響的國內會議。）名人效應戰略運用一定手段增加各國政府機構組3、織及全球知名人士在遠洋大廈組織活動或私人會晤，利用國際知名人士在公眾中的巨大影響力，制造新聞焦點，襯托出遠洋大廈的社會品牌性。媒體整合戰略利用國際主流媒體的傳播優勢，通過合理的媒體策略整合，定位出遠洋大廈的國際化品牌性。 2國內形象推廣 1、推廣目標定位：在國內公眾心目中樹立遠洋大廈良好的品牌形象。為在國內公眾心目中有效地提升遠洋大廈的高檔寫字樓品牌形象，擬應采用多元推廣宣傳戰略。 2、推廣戰略：公益活動策劃策劃實施有良好社會影響的公益活動，如：助殘、援助災區、環保、關心青少年等事業活動，向社會獻愛心，增強遠洋大廈的社會認知度、美譽度。公關形象塑造 a策劃實施凸顯遠洋大廈高檔商務寫字樓品牌形象的 VI、 CI 體系。 b提升遠洋大廈硬件設施品質與檔次，如增加娛樂、社交場所；陳列一些高檔藝術品等。 c整合遠洋大廈的服務體系，為加入 WTO 后的國際、國內客戶提供

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