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華僑城地產25周年暨品牌營銷傳播方案（9頁）.doc

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上傳人：大寶編號：136172 2021-05-26 9頁 82KB

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1、營銷管理：營銷管理：華僑城地產華僑城地產 2 25 5 周年暨品牌周年暨品牌營銷營銷推廣推廣策略方案策略方案（1 1- -4 4 月共月共 4 4 個月）個月）一、推廣背景在華僑城集團領導下，華僑城地產品牌戰略立足深圳，以深圳為中心逐步向全國擴散。在深圳，華僑城品牌形象已深入人心，近乎家喻戶曉，但在全國范圍內，華僑城地產所做的還遠遠不夠。 2013 年，正值華僑城地產成立 25 周年，借此良機，華僑城地產大可以在鞏固深圳品牌地位的基礎上，為品牌真正推向全國邁進重要的一步。因此，本計劃在第一稿的基礎上，在立足深圳本地影響力的基礎上，加大了面向全國營銷推廣的力度。比如，加大了目前正興的2、網絡媒介、航空雜志等投放；并對區域產品制定了針對性較強的宣傳措施，例如，北京青年報、上海的新民晚報、成都商報等。希望，通過公司各方的不斷努力和創新，能為華僑城地產的品牌戰略邁向全國更增豪氣。二、媒體整合本計劃以報紙為主要宣傳途徑，輔之以網絡和雜志；共涉及媒體 26 個，其中包括 11 個報紙、12 個網站和 3 個雜志。 1 1、報紙（報紙（1111 個）個）深圳層面：深圳特區報、深圳商報、晶報、深圳晚報珠三角層面：南方都市報（華南版）其他城市：結合目前公司在全國的戰略布局來設定媒體，北京區域：北京青年報；上海區域：新民晚報；成都區域：成都商報全國3、層面：財經類： 21 世紀經濟報道；行業類：中國房地產報；資訊類:周末畫報 2 2、網絡（網絡（1212 個）個）新新網視：新聞專題整合（新浪、搜狐、網易、雅虎、新華網、中新網等）搜房網：行業網絡推廣，深圳+北京+上海+成都四城市整合推廣半求房地產之窗：專業研究及推廣深圳房地產信息網：深圳區域信息發布平臺（由半求整合發布/贈送）深圳新聞網：深圳報業集團相關新聞報道（贈送）南方報業網：21 世紀經濟報道及南方都市報等網站（贈送）其他相關網站：本次合作的其他平面媒體網站（贈送） 3 3、雜志（雜志（3 3 個）個）時尚生活資訊雜志：三聯生活周刊政經新聞類雜志：中國新聞周刊商業評論類雜志： 21 世紀商業評論三、區域整合在宣傳區域上，覆蓋深圳、北京、上海、成都，并采用相關全國發行的媒體及網站進行覆蓋全國的方式進行品牌宣傳。四、時間跨度在時間跨度上，整個媒

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