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樂町女裝市場調研報告（8頁）.doc

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上傳人：大寶編號：136244 2021-05-26 8頁 77.50KB

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1、樂町女裝調研報告樂町女裝調研報告一、一、市場分析市場分析 1.11.1 環境分析環境分析 1.1.11.1.1 整體環境分析整體環境分析女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的，有得女裝者得天下一說。因此眾多企業和資源混戰在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據統計，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并不大，總和也只在 15%左右。據調查顯示，80%的寧波大學女生平均每月都至少購買一套衣服，更有 10%的女生每個星期都要購買服飾。其中 45%的女生偏向甜美風格， 45%的女生偏向2、成熟風，剩下的 10%則中性。女生花在服飾上的金額也是不等的。大部分則在每月三四百左右，少數則在七八百。 1.1.21.1.2 寧波樂町環境分析寧波樂町環境分析對于樂町，由于定價比一般的女裝店稍偏高，所以來此消費的女生大多數還是家庭條件可以的，店內顧客也都平均消費高于 500 每人次。所以這對樂町而言是理想的銷售目標。13 年在天一剛開幕并且舉行盛大開幕式的樂町旗艦店來說，地理位置的優越性也給他們帶來的非常好的利益。當然，天一旗艦店里面的服飾要比其他小地方的樂町店定價要高 10%左右，但是天一極大的人流量并未影響他的正常銷量。 S S（優勢）（優勢）寧波作為發達的二線城市，消費水3、平高，樂町在寧波重點發展無疑是非?？尚械摹奉a品之前從屬于太平年國際品牌，曾作為太平鳥的女裝領頭羊，樂町的質量有保證，品牌有保證。 W W（劣勢）（劣勢）對于一些小地方而言服裝價格偏高，顧客不能很好的接受。 O O（機會）（機會）樂町是全新的一個品牌，在之前有銷售的基礎智商開創自己的品牌，涉及獨特，款式新穎，旗艦店開在寧波最繁榮的天一，客流量非常多，這無疑是很好的商機。 T T（威脅）（威脅）競爭對手：淑女坊服飾風格非常相似，價格略高于淑女坊。據調查，得到如下統計表： 1.21.2 企業分析企業分析樂町服飾緊隨國際風尚潮流，其甜美中融入俏皮和女性柔美的設計風格使其在國內少女裝行業一直處于龍頭地位。公司自成立以來得到了蓬勃發展，目前已全國各主要地區開設超過 550 家樂町店鋪及專柜，在少女裝市場擁有極高的人氣和良好地口碑，該品牌所傳遞的快樂與夢想等品牌理念也被越

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