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南北女裝差異分析研究報告（3頁）.docx

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上傳人：大寶編號：136263 2021-05-26 3頁 13.10KB

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1、南裝北上已經成為中國女裝品牌市場的一個典型現象，一些無區域品牌女裝品牌也開始嶄露頭角。但是從總體看中國女裝品牌區域特征依然突出。中國女裝品牌的數量有極高的增長率，但女裝品牌的區域性較強，在全國范圍內市場占有率較高的女裝品牌的市場占有率比男裝品牌低而且其品牌不穩定。制約中國女裝品牌發展的問題：一是家族管理方式仍然占有主導地位。二是在設計上雖然較以前更加受到重視，但品牌特色風格不明顯，模仿現象仍然較為嚴重，產品定位趨同現象仍然較為突出，互補性差。前幾年大家說到中國女裝品牌，最常用的八個字就是南北女裝品牌、互不過江。現在的中國女裝品牌面貌很顯然是今非昔比，也打破了南北女裝品2、牌、互不過江的束縛，特別是隨著杭州女裝品牌、深圳女裝品牌迅速崛起，南裝北上已經成為中國女裝品牌品牌市場的一個典型現象，一些無區域品牌女裝品牌也開始嶄露頭角。但是從總體看中國女裝品牌區域特征依然突出。比如杭州女裝品牌，具有濃重的江南水鄉文化氣息；廣州、深圳由于臨近港澳地區，則時尚感較強，而且設計師品牌迅速崛起；漢派則以顏色鮮艷為特色等等，這種業內說了好多年的現象已經有所突破，但并沒有從根本上改變。各地依然有自己顯著的特點，惟一改變的是，各地女裝品牌在當地形成一定氣候后，開始進軍全國的目標城市。但是現階段的中國女裝品牌在迅猛發展的同時，依然還是呈現企業數量多、規模小、利潤3、薄、穩定性差的現狀。那么是什么在制約中國女裝品牌做大做強？深圳成為國內女裝品牌之都深圳成為國內女裝品牌之都像天意、城市儷人、淑女屋這樣國內外耳熟能詳的深圳自創的服裝品牌，10 多年來深圳已涌現了上千個，不但徹底改變了昔日深圳人到外地購衣的習慣，還使深圳變成國內外客商青睞的服裝采購地。2005 年深圳紡織服裝行業實現產值 620 億元，出口創匯達 57 億美元，產品遠銷 190 多個國家和地區。上世紀 80 年代至 90 年代初，深圳市場上難覓本地生產的服裝，更不用談品牌了，盡管服裝工廠不少，但大多按照訂單加工，全部外銷。90 年代中期以來，深圳服裝行業異軍突起，企業在開創品牌道路上不懈前行，一家家新的服裝企業注冊成立，一個個新的服裝品牌相繼誕生，先后在八卦嶺、蛇口、車公廟、龍華等形成一個個服裝產業敏感字屏蔽地。 2000 年以來，深圳形成了國內最大的女裝品牌品牌

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