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1、南京童裝市場調(diào)研南京童裝市場調(diào)研 近日，筆者就南京童裝市場進(jìn)行了明察暗訪，通過對相關(guān)商場、 市場的走訪，總體感覺十六個字，即“不溫不火、市場為主、零售為 主、一枝獨(dú)秀” 。相對各商場、市場銷售火爆的女裝而言，南京童 裝市場的銷售顯得不溫不火，生意有的做，畢竟南京 0-18 歲的兒童 有 120 萬，童裝年消費(fèi)額超 4 億元，還在逐年遞增，且童裝利潤相對 較高；南京的消費(fèi)水平，消費(fèi)習(xí)慣決定了童裝的銷售側(cè)重以大市場 銷售為主，因為價格起了主導(dǎo)因素，即使是同一品牌的同一件貨，商 場的價格是市場的 23 倍；南京的大市場銷售行情中，基本可見 年輕的父母選購?fù)b，生意間的童裝批發(fā)并不多見，多以零售生意為2、 主；南京環(huán)北市場其三樓近 3000 平方米的童裝銷售專區(qū)，除國際 品牌，基本涵蓋了國內(nèi)高中低檔童裝品牌，品種全，規(guī)模大，價格選 擇面寬，可謂南京童裝市場的龍頭，一枝獨(dú)秀。 一、南京童裝市場現(xiàn)狀一、南京童裝市場現(xiàn)狀 目前，南京市場上的童裝銷售量呈“三分”之勢，金鷹、新百等 大型商場主做國際名牌、國內(nèi)名牌童裝的產(chǎn)品，玉橋、環(huán)北等大市場 以國內(nèi)名牌、國內(nèi)雜牌的童裝批零生意為主，街邊店經(jīng)營部分外貿(mào)品 牌或雜牌童裝。南京童裝市場份額基本由商場、大市場、街邊店三方 瓜分，商場以追求生活品質(zhì)的中高收入者為消費(fèi)主體，也包括部分公 關(guān)、禮儀的特殊消費(fèi)人群，童裝價格在 100800 元之間；大市場以工 薪階層及3、外來人口為消費(fèi)主體，童裝價格在 10300 元之間，大市場 的銷售占據(jù)南京童裝銷售的主導(dǎo)地位；街邊店則多靠近女裝店附近， 是年輕媽媽順帶閑逛的好去處，童裝價格在 30200 元之間。 表一：南京童裝“業(yè)態(tài)”之間比較表一：南京童裝“業(yè)態(tài)”之間比較 二、南京相關(guān)商場、市場調(diào)查手記二、南京相關(guān)商場、市場調(diào)查手記 1、金鷹印象金鷹印象：該商場的童裝為南京童裝的高端市場，價格較高， 國際品牌 “麗嬰房” 、 “巴布豆” 、 “螞蟻兄弟” 、 “小豬班納” 、 “米奇妙” 、 童裝 業(yè)態(tài) 品牌 定位 消費(fèi) 人群 價格定位 （元） 布局 特點 產(chǎn)地 人氣指數(shù) （） 市場份額 （%） 利潤率 （%） 商場 國際 名牌 國內(nèi) 名牌 中高 收入 群體 及 公關(guān) 禮儀 人群 100800 專柜 北京 上海 國外 35% 80%-300% 大市場 國內(nèi) 名牌 國內(nèi) 雜牌 工薪 階層 及 外來 人口 10300 攤