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深圳高端歐美家居商場調查分析報告（4頁）.doc

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上傳人：大寶編號：136399 2021-05-26 4頁 34.50KB

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1、深圳高端深圳高端歐美歐美家居家居商場調查商場調查前言前言深圳高端家居終端流通領域經過十幾年的飛速發展，已經取得了相對成熟的市場格局。據報道，2006 年，具有區域文化特色的歐式、美式、紅木等個性化家居在深圳的銷售額已經突破 18 億元，約占深圳家具市場總量 120 億元的 15。過去的 2007 年是深圳高端家居商場風起云涌的一年，美克美家、第三空間、亞歷山卓和美尚風華等在短短的幾個月內相續登場開張，在行業內外掀起不小的波瀾。據粗略統計，目前深圳家具市場總經營面積約 120 萬平方米，其中歐美中高檔商場數量已經超過 15 家，經營面積達到 8 萬平米以上。它們幾乎全部分布在以羅2、湖區筍崗家居商圈和福田區彩田家居商圈為主要中心的兩大區域，即：福田區的美克美家、亞歷山卓、美尚風華、凱莎居和好百年彩田店 B 區；羅湖區的達芬奇、怡豐名、居家美、歐美娜、金寶來、富來居、萊禮歐邸、唯莎尼斯、好百年核心店三四樓和美庭品位家居商場等。據悉，2008 年上半年還將有兩個重量級的高端家具商場即將開業，一是眾所周知的宜家深圳分店，另一個是業內尚不太知名但志存高遠欲走高端歐美家居連鎖模式的寶能家居，寶能家居的第一個核心店即“寶能家居歐美館”將在深圳家居競爭最為激烈的筍崗商圈強勢開張。深圳這些高端歐美家居商場的不斷涌現，不僅逐漸滿足了深圳消費者對高品位家居的需求，而且通過各自3、的不同定位以及相互之間的競爭促進了行業的整體發展，直接拉動了高端家居用品的消費，給消費者帶來更多的選擇。為了讓行業內外的人士能對深圳高端家具市場有一個更深的了解，筆者近期對深圳這些商場作了一個簡單的調查分析，希望能給業內外人士一點啟迪，起到拋磚引玉的作用。產品風格和款式產品風格和款式由于從所周知的原因，國內家具的出口近兩年受到很的沖擊，許多原來純做出口的家具企業開始紛紛開拓國內市場。受這種趨勢的影響，美式風格的家具近兩年在深圳迅速擴張，新近開張的亞力山卓、美克美家和美尚風華均是美式風格家具的代表。美克美家產品以簡約主義的美式風格為主，對家具的尺寸和體積進行了適當調整，并融合歐洲各種風格元素和現代氣息，力求更貼近中國人的生活。亞力山卓商場提倡“以卓越產品與星級服務，引領高端族群對奢華生活的體驗”為理念，成為經典美式家具的標志性品牌，深受一些名仕富豪的認同。該商場一樓的產

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