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1、上海藝術酒店可行性研究報告書上海藝術酒店可行性研究報告書 藝術性酒店 可行性研究報告 2011 第一章：品牌介紹 Hotel Branding 品牌定位 品牌是一個產品，服務和概念，她區別于其他酒店產品。 品牌用 LOGO、圖形、色彩、包裝等來表現。 注重品牌形象的建設，提供完全個性化服務，重視口傳營銷的作 用，運用細分市場的再細分營銷策略，確定一組特定利益需求的消費 者。 藝術酒店（popular hotel）的理念和特色：藝術的小四星 酒店 藝術小酒店是酒店市場中一類較為特殊的酒店產品， 它是一 個典型的市場補缺者。 -定位：藝術，潮流，個性，時尚，超值 -消費群體：針對潮流的年輕人，白領2、骨干精英，小資群體，中 產階層，大學生，外企客戶，具有藝術氛圍的個性化潮流時尚酒店 目標群體： 什么是小資群體？ 住公寓，開小車，工作就在寫字樓； 喝咖啡，吃西餐，健身要去俱樂部； 愛上網，貪聚會，一有假期去旅游； 入會員，刷金卡，沒事也要雇保姆。 這就是小資群體。其具體表現為：穿著上要求講求一定的品位，但是 又不能是最流行的服飾，不求最貴，但又不能缺少個人的自我風格， 因為他們要保有個性；在飲食上，希望能吃遍新奇的食物，并且能經 常出入一些高檔的餐廳、 酒吧、 咖啡廳， 他們喜歡喝紅酒， 喜歡喝荼； 在文化消費上，他們都表現出一種懷舊心理，老唱片、經典電影是他 們的最愛，更多地是看一些歐美的3、文藝片，他們喜歡聽一些外國古典 音樂、爵士樂、歐美流行音樂，中國傳統音樂 旅游是這個群體的共同愛好，他們喜愛現代高科技產品如 ipad， iPhone，ipod，他們懂得充分利用互聯網作為工作、生活的工具。 都說全麥面包有營養又不影響身材，自然成了小資們的首選，加 上一片芝士，來杯熱牛奶，那就完美了。 小資要的是優雅安靜的環境。 這些消費者需要一種不同凡響的生活方式體驗。 這些顧客群體厭倦了毫無特性的標準化酒店產品， 而愿意為差異 化的酒店產品支付較高的價格。為了抓住這個高端的補缺市場，波普 特酒店必須以獨特的產品進入這個市場。 酒店必須具有獨特的風格和 個性，提供高度的個人關注，必須滿足具有獵奇心理的顧客需求。 藝術酒店的產品與文化： 藝術小四星酒店的概念在于營造獨特的氛圍， 為顧客創造特殊的 消費經歷。與酒店集團的高檔產品相比，藝術酒店最為關鍵的競爭優 勢體現在