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國際奢侈品品牌介紹手冊（95頁）.pdf

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上傳人：大寶編號：137069 2021-05-27 95頁 4.08MB

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1、國際奢侈品品牌介紹國際奢侈品品牌介紹風格，是每個人都有資格擁有的真正奢華，無論你富有與否；典雅，則是在喧騰的潮流中持守寧靜 - GIORGIOARMANI 2 奢侈品的定義與特征淺談中國奢侈品發展與消費世界三大頂級奢侈品集團主要奢侈品品類及代表品牌介紹總結為何要了解奢侈品？為何要了解奢侈品？奢侈品是一門大生意，年銷售額過千億。集中了最領先的? 奢侈品是門大生意，年銷售額過千億。集中了最領先的營銷和管理 ? 奢侈品是藝術：頂級工藝和手工藝結晶? 奢侈品也是專業需要知識涉及禮儀和商業語言? 奢侈品也是專業，需要知識，涉及禮儀和商業語言? 了解奢侈品的切入點了解奢侈品的切入點 ?2、奢侈品的根源例如中西方的差別文化人口等? 奢侈品的根源：例如中西方的差別文化、人口等 ? 奢侈品的集團化經營 ? 奢侈品的唯一性：個人定制、量身打造 ? 奢侈品的品牌區別：設計師品牌-集團品牌-主品牌與副線例如：Prada -Miu Miu- Prada Sport DKNY -dknyclassic -dknyjesns 奢侈品的定義奢侈“奢”由“大”和“者”構成“侈”字由? 奢侈品的定義奢侈奢由大和者構成，侈字由 “人”和“多”構成 ? ? 引申為“揮霍浪費財物過分追求享受”? 引申為揮霍浪費財物，過分追求享受 ? 奢侈Luxury，源于拉丁語的“光”(Lux)3、, “極強的繁殖力”引申為“超乎尋常的創造力”強的繁殖力，引申為超乎尋常的創造力定義：“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特稀缺珍奇等特點的消費品”又稱為非 ? 有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，又稱為非生活必需品。商家的定義：用買十頭牛的錢，買不了半商家的定義：用買十頭牛的錢，買不了半張皮就可以制成的皮包，還要再等上一整年甚至更久年甚至更久。這就是“奢侈品” 奢侈品的特征元素1：數量稀缺元素2：創意設計奢侈品的特征元素1：數量稀缺不可取代的資源和難以超越的價值，同時具有數量有限元素2：創意設計藝術性、文化性引入產品的設計，體現不凡的品味產品本體（項目價值） DIOR每一次高 Berluti的每一雙鞋子級時裝強烈的時尚界的新風每次高設計感都引領都是手工制作，花紋和顏色都不同，這世界上沒有任何一款同時尚界的新風尚與追捧界上沒

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