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商場有效招商的四大程序研究分析(5頁)
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上傳人:大寶 編號:137324 2021-05-28 5頁 11.39KB

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1、商場有效招商的四大程序商場有效招商的四大程序 購銷職能是商場經(jīng)營的基本職能, 在商場籌備期間, 經(jīng)營者首先考慮的是如何建立貨源 的優(yōu)勢。因為貨源是商場開拓銷售市場的前提,也是推動企業(yè)發(fā)展壯大的決定因素之一。因 此企業(yè)要在開業(yè)前奠定自身的經(jīng)營優(yōu)勢,就必須強化招商組貨的業(yè)務(wù)管理。 招商組貨業(yè)務(wù)是指商業(yè)企業(yè)在籌備期, 通過市場尋找和確定合適的供貨方, 作為能夠穩(wěn) 定合作的貿(mào)易伙伴的過程。這是企業(yè)開展橫向經(jīng)濟聯(lián)系的第一步,也是最關(guān)鍵的一步。要使 招商組貨獲得成功,應(yīng)該從以下幾方面強化管理: 一、招商目標(biāo)的選擇一、招商目標(biāo)的選擇 企業(yè)招商的目的是為了通過組織好貨源, 更好地開拓銷售市場。 因此招商目標(biāo)的2、選擇要 根據(jù)市場需求情況來確定,具體說應(yīng)考慮以下因素: (一)供貨方產(chǎn)品的優(yōu)勢; (二)供貨方價格的優(yōu)勢; (三)供貨方系列服務(wù)的優(yōu)勢; (四)供貨方的企業(yè)信譽、社會榮譽; (五)供貨方的資信情況。 二、招商談判原則的確定二、招商談判原則的確定 招商談判的目的在于使參與談判的供貨方能符合招商企業(yè)的目標(biāo)和利益需要。 要達(dá)到這 一目的,招商談判必須針對談判的特點,確定一些基本原則。 ( (一一) )招商談判的特點招商談判的特點 招商談判作為企業(yè)開展購銷業(yè)務(wù)的開路先鋒,與其他經(jīng)營活動相比較,其主要特征是: 1.談判對象的廣泛性、多樣性和復(fù)雜性 商場的交易活動不受時空限制, 企業(yè)無論作為賣者還是買者,3、 其交易對象的選擇范圍都 是十分廣泛的。而具體的談判對象交易條件又是多樣的、變化的。這就要求企業(yè)的談判人員 要圍繞本企業(yè)的經(jīng)營范圍,廣泛收集信息,了解市場行情,并選擇適當(dāng)?shù)姆绞脚c社會各方面 保持廣泛的聯(lián)系。 2.談判條件的原則性與靈活性 企業(yè)招商的目標(biāo)要具體體現(xiàn)在談判條件上。 這些條件具有一定的伸縮余地, 但其彈性往 往不能超越最低界限, 這一界限是談判人員必須堅持的原則。 這一特點就決定了企業(yè)談判人 員要從實際出發(fā),既要不失原則,又要隨機應(yīng)變具有一定的靈活性,以保證實現(xiàn)招商談判的 基本目標(biāo)。 3.談判口徑的一致性 在招商談判中, 雙方談判的形式可以是口頭的也可以是書面的, 談判過程往往需要反復(fù) 接觸。這就要求談判人員要重視談判策略與技巧,注意語言表達(dá)和文字表達(dá)的一致性。因此 談判人員要有比較好的口才和文字修養(yǎng)能力,也要有較強的公關(guān)能力。 ( (二二) )招商談判的原則招商談判的原則 根據(jù)
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