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1、 懷覃里前期宣傳推廣思路方案懷覃里前期宣傳推廣思路方案 營(yíng)銷計(jì)劃作為項(xiàng)目開展的核心工作，關(guān)系到項(xiàng)目的有效推廣和持續(xù)運(yùn)營(yíng)， 基本步驟分為三塊：前期包裝推廣，開業(yè)宣傳及開業(yè)后營(yíng)銷活動(dòng)策劃組織。營(yíng) 銷工作作為先行工作，計(jì)劃及執(zhí)行兩者缺一不可，完整的營(yíng)銷計(jì)劃使項(xiàng)目工作 推進(jìn)的主要?jiǎng)恿Αｈb于項(xiàng)目主打的文化屬性，包裝宣傳工作更顯得尤為重要， 如何將文化內(nèi)涵貫穿整個(gè)項(xiàng)目推廣將是我們面臨的重大課題。 一、一、 前期傳播思路：前期傳播思路： 傳聲色、搶先機(jī)、頻互動(dòng)傳聲色、搶先機(jī)、頻互動(dòng) 傳聲色傳聲色 通過(guò)立體的媒體投放與傳播，讓晉城人知道懷覃里，提升意 向入駐商戶對(duì)項(xiàng)目的信心。 搶先機(jī)搶先機(jī)傳播內(nèi)容上，突出懷覃2、里打造的全新業(yè)態(tài)將帶來(lái)的精彩生 活，讓大眾充滿期待、讓商戶更有運(yùn)營(yíng)方向的思考。 頻互動(dòng)頻互動(dòng)聚焦價(jià)值客戶圈，舉辦以“你好，新晉城”為主題的高峰論 壇、創(chuàng)客沙龍、招商會(huì)等活動(dòng)，讓參與者感受到項(xiàng)目的實(shí)力、未來(lái)的前 景及信心體驗(yàn)。 二、推廣渠道分析二、推廣渠道分析 （一）、戶外平面廣告：（一）、戶外平面廣告：商業(yè)繁華地段大型戶外廣告可作為硬廣階段的主要宣 傳渠道，對(duì)于項(xiàng)目品牌知名度的推廣可以起到較為直接的效果。 優(yōu)勢(shì)：1、視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)，宣傳持續(xù)性較好； 2、投放于商業(yè)繁華地段，宣傳針對(duì)性較強(qiáng)； 3、制作投放成本相對(duì)較低； 劣勢(shì)：1、繁華地段廣告位的排期不好把控； 2、傳播的范圍較小，且易使受眾產(chǎn)生3、疲勞感； （二）、戶外大屏廣告（二）、戶外大屏廣告/電梯間或社區(qū)媒體：電梯間或社區(qū)媒體：作為戶外平面廣告的補(bǔ)充備選渠 道，與戶外平面廣告效果接近。 優(yōu)勢(shì)：1、直觀性強(qiáng)，視聽結(jié)合，便于理解和傳播； 2、有較強(qiáng)的沖擊力和感染力，容易引導(dǎo)客戶； 3、宣傳持續(xù)性相對(duì)較弱； 劣勢(shì)：1、制作投放成本較高； 2、傳播范圍相對(duì)局限； （三）、公交車體廣告：（三）、公交車體廣告：選取主要繁華街道線路，對(duì)于本地商戶及顧客的蓄客 效果較好 優(yōu)勢(shì)：1、流動(dòng)廣告，色彩醒目，便于吸引受眾關(guān)注； 2、便于更換，信息承載量較大； 3、路線可以選擇，能較好的對(duì)集中群體傳遞信息； 劣勢(shì)：1、線路固定，傳播受眾相對(duì)局限； 2、傳播的范圍較小，且易使受眾產(chǎn)生疲勞感； （四）、項(xiàng)目圍擋廣告（四）、項(xiàng)目圍擋廣告 優(yōu)勢(shì)：1、宣傳指向性強(qiáng)； 2、承載信息量大； 3、制作投放成本低； 劣勢(shì)：1、傳播范圍局限 （五）、報(bào)紙廣告：（五）、報(bào)紙