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商場的布局規劃淺談（5頁）.doc

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上傳人：大寶編號：137357 2021-05-28 5頁 23KB

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1、商場布局規劃談目前中國零售業競爭日趨白熱化，各大百貨商場各自使出渾身解數來招攬顧客，促銷戰硝煙彌漫、服務牌百變玲瓏，但是在充分施展各種戰術的同時，商場還應該考慮以設計科學、裝飾優美、布局合理的商場規劃來誘發消費者的購買情緒、刺激消費者的購買欲望并最終完成購買行為。在商場布局規劃方面,2006 年三季度中國房地產形勢分析報告，可以從商場的外觀設計、內部布局、商品陳列幾個方面著手。一、商場的外觀設計商場的外觀是由商場的門面、招牌、櫥窗、霓虹燈和廣告牌等組成的一個綜合概念。門面各商場的門面應符合本點的經營特色、體現本店的風格，如北京西單商場的門面古色古香，體現西單商場的歷史2、；邁凱樂大連商場的店面結構簡潔明快、格調和諧、莊重清新，體現商場的現代意識；大商新瑪特購物廣場營口店的整個樓體的外立面以富有現代感的白色為主色調，樓頂設計成海燕的造型，以“直線與曲線相結合”的特殊建筑語言，演繹著有大商特色的“海文化”建筑理念。招牌對商場經營內容具有高度概括力和在藝術上具有強烈吸引力的招牌，對消費者的視覺刺激和心理影響是很重要的。招牌是消費者識別商品、商場用來招徠生意的牌號或標記。各商場既要充分利用現有的招牌，又要賦予招牌更為豐富的內涵。櫥窗櫥窗不僅是一種重要的廣告形式，同時又是裝飾商店門面的重要手段。櫥窗可以激發消費者的購買興趣，豐富消費者的聯想。3、霓虹燈和廣告牌霓虹燈和廣告牌的主要作用是造成一種活躍氣憤，引起消費者的注意，鼓勵消費者進入商場進行購買行動。商場在注重上述方面的同時，要注意保持商場外部的清潔、明亮、并盡量營造熱鬧的氣氛，旺盛的人氣可以吸引更多的顧客。二、商場內部布局商場內部布局包括商場的高度、通道、各層營業廳的規劃等方面。高度一般一層營業廳的樓層高度介于 4.5 米6 米之間，而其他樓層的高度介于 3.6 米4 米之間。過高的樓層高度易造成建筑物的空間浪費，而高度過低則會給消費者造成壓抑感。通道營業廳內顧客通道的寬度是根據商場的經營定位、商品的種類、性質、顧客人流和數量來確定。一般商店的主通道寬度為 14.5 米，副通道的寬度在 0.6 米2.1 米之間。入口處最好沒有門，道路和店堂之間沒有階梯或坡度。營業布局商場各層營業布局的規劃一般應遵循以下原則：一樓營業廳應保證客流的暢通，適

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