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商業地產項目定位與達成保障管理規定(6頁)
商業地產項目定位與達成保障管理規定(6頁).docx
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定位方案
上傳人:大寶 編號:137681 2021-05-29 6頁 16.02KB

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1、項目定位與達成保障管理項目定位與達成保障管理 項目定位說明項目定位說明 根據如上對本地市場商業及孕嬰童業態的調查資料匯總分析, 對 本項目的定位特作以下說明: 1、經營業態定位 針對本地零售市場商業現狀,本項目的經營業態定位為一站式 “孕嬰童商場” 。這種業態是目前山東省、國內所有商業業態中最具 成長力的,而且在較長時期內不會被其他業態所取代。如現在商超業 態的家樂福,家電業態的國美電器等,均以這種業態相類似的不成熟 不專業到如今的巨大成功即是一個最有力證明。 *控股開始進軍零售 業孕嬰童市場,其旗下的“*牌是當下此種業態的品類組合經營典 范,并在全國主要戰略城市布點,相信經過長時間運營后必將2、成為很 有影響力的商業品牌。 當然,僅是以傳統租賃單一經營模式,仍不足以長遠發展。必輔 配以其他相關經營模式,走連鎖發展道路,方能真正發揮以“孕嬰童 商場”為經營實體核心,帶動集團公司產業鏈,實現公司總體戰略的 計劃。 2、經營、經營模式模式與經營商品定位與經營商品定位 經營模式定位 孕嬰童商場經營模式以如下 3 個模式及比例定位: 租賃(面積 1800m2 左右,滿足-1 到 14 歲之間嬰童及準媽媽生活 所需,占總面積的 51%) ; 戰略聯營(面積 1300m2 左右,經營兒童娛樂、教育等系列) ;占 總面的 32%; 戰略自營(面積 950 m2,經營 0-3 歲嬰幼兒食品輔食及用品等3、 系列) ;占總面的 17%; 3、商品定位比例關系商品定位比例關系: A、高檔商品 20%, B、中檔商品 60%, C、中低檔商品(中檔品牌低等價位)20%。 4 具體經營規劃如下(結合調研制定預招商政策為根據) 商場一層: 商場二層: 1F 經營規劃(規劃圖見附件經營規劃(規劃圖見附件 1) 一層是商場的黃金樓層, 以我們對城陽現有同業態及競爭主力店 的調查結果分析,并結合目前城陽孕嬰童行業的消費現狀,初步擬定 1F 的經營規劃如下: 總經營面積約 1350 平方米(建筑面積) 。 1、經營主題:穿出時尚美麗 走出童年精彩 2、主要經營業種品類計劃 A、主力品牌()2-3 家,占地面積 850 ,計劃產出*萬,占單 層總產出的 40%; B、次主力品牌()3-8 家,占地面積 925 m,計劃產出*,占單 層總產出的 50%; C、補充性品牌()2-3 家,占地面積 135 m,計劃
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