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1、 寧波廣場品牌推廣活動案寧波廣場品牌推廣活動案 在中國在中國 2004 年年 12 月月 19 日日 主主 題：題：“在中國”“在中國” 階段任務(wù)：階段任務(wù)：傳播品牌形象，固定專業(yè)媒介隊(duì)伍，加深媒介關(guān)系 溝通方式：溝通方式：組織新聞媒介赴全國各地，實(shí)地考察廣場并深度報(bào)道 目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾： 直接受眾：新聞界 間接受眾：社會公眾 時(shí)間時(shí)間：20 天左右 配合單位配合單位：建議與寧波晚報(bào)聯(lián)名舉辦。 思路：思路：組織寧波各大新聞媒體赴各地廣場實(shí)地考察，通過記者采訪，報(bào)道成功模 式，附加軟性品牌介紹、新城市計(jì)劃部分內(nèi)容、寧波廣場項(xiàng)目介紹等內(nèi)容，有 組織、有系統(tǒng)地與新聞界接觸，固定專業(yè)媒介隊(duì)伍，加深媒介2、關(guān)系。 一、一、主要信息設(shè)計(jì)主要信息設(shè)計(jì) a、 長三角經(jīng)濟(jì)大融合后的寧波城市發(fā)展更加迅猛，城市價(jià)值將獲得再次提升， 在這次新浪潮中鄞州區(qū)與聯(lián)手，著力打造新寧波城市中心。 b、 集團(tuán)作為中國商業(yè)地產(chǎn)訂單模式的創(chuàng)立者，在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域有著豐富的 經(jīng)驗(yàn)合雄厚資金實(shí)力。訂單式地產(chǎn)對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、商業(yè)中心迅速形成、帶 動就業(yè)等方面均有無法比擬的優(yōu)勢，對促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)發(fā)展價(jià)值不可估 量。 c、 新城市計(jì)劃的不斷成功豐富了其理論內(nèi)涵，此次挾成熟商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)作經(jīng) 驗(yàn)登陸寧波，對提升寧波的商業(yè)競爭力意義重大。另一方面，寧波也將像香 港、 上海、北京一樣，擁有自己獨(dú)特的融居住、辦公、商業(yè)為一體的 CBD，它 建成后3、必將成為寧波的城市客廳，給城市帶來新的繁榮。 d、 隨著城市的發(fā)展，寧波城市發(fā)展也必將走向國際化。極具交通和區(qū)位優(yōu)勢的 鄞州中心區(qū)的建設(shè)，將進(jìn)一步優(yōu)化新寧波信息、物流、交通、就業(yè)、商業(yè)、 工業(yè)等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。 二、二、活動程序活動程序 活動分為三部分，分主題設(shè)計(jì)如下： 第一階段：第一階段：2004.12.27（媒介報(bào)道）2004.12.28 主題：登陸寧波 第二階段：第二階段：2004. 1.4（新聞發(fā)布會）2004. 1.7 主題：在中國新城市計(jì)劃全國考察 第三階段：第三階段：2004.1.18（研討會）2004.1.20 主題：寧波向南看寧波 CBD，新城中心發(fā)展研討會 后續(xù)活動：切入鄞州中心區(qū)價(jià)值推廣后續(xù)活動：切入鄞州中心區(qū)價(jià)值推廣 NONO 1 1準(zhǔn)備階段準(zhǔn)備階段 A、媒體媒體協(xié)調(diào)協(xié)調(diào)與主要媒介記者進(jìn)行溝通、協(xié)調(diào)，使媒