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重慶綠地翠谷豪宅項(xiàng)目推廣策略提案(110頁(yè))
重慶綠地翠谷豪宅項(xiàng)目推廣策略提案(110頁(yè)).ppt
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上傳人:儒*** 編號(hào):137918 2021-05-30 110頁(yè) 3.50MB

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1、上海綠地重慶陡溪項(xiàng)目 推廣策略提案 寫(xiě)在前面 感謝發(fā)展商為我們所提供的本次研究與企劃 創(chuàng)作的機(jī)會(huì),這使我們可以盡可能好地呈現(xiàn) 地產(chǎn)行業(yè)中另一類生活意境開(kāi)發(fā)的價(jià)值。 從某種意義上而言,我們的企劃與創(chuàng)意實(shí)踐是城市開(kāi)發(fā)性質(zhì)的,同時(shí)也 是一項(xiàng)市場(chǎng)引領(lǐng)與創(chuàng)造性工作,正因?yàn)榇耍瑢⑹刮覀冇锌赡塬@取項(xiàng)目的 核心價(jià)值而為營(yíng)銷創(chuàng)造先機(jī) 國(guó)際視野本土服務(wù)資源團(tuán)隊(duì) TD智谷.唐都傳播機(jī)構(gòu)是一家歷史十二年的專業(yè)企劃與傳播機(jī)構(gòu),以觀 念生產(chǎn)力作為經(jīng)營(yíng)核心理念,目前已在廣州、重慶、北京、天津、上海、長(zhǎng) 沙、哈爾濱等地設(shè)有獨(dú)立公司,擁有各項(xiàng)專業(yè)人員達(dá)三百人。 2003年,機(jī)構(gòu)更投資注冊(cè)了智谷城市運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略研究平臺(tái),建立了智谷唐2、 都旭日劉武事務(wù)所聯(lián)盟,成為中國(guó)首家智業(yè)產(chǎn)業(yè)體。2004年一年來(lái),通過(guò)服 務(wù)重慶CBD、重慶北部新區(qū)、北京、天津、廣州及哈爾濱、成都等中國(guó)一級(jí) 城市等眾多大型房地產(chǎn)項(xiàng)目而獲得了國(guó)內(nèi)城市影響力佳譽(yù),其 “重慶向北 生活向奧林匹克”、 “2005 主城西進(jìn)”、“重慶生活向 南”、 “象棕櫚泉一樣生活”、 “科技改變居住” 等等企劃主題和傳播推廣口號(hào)深入人心,同時(shí)揭示出中國(guó)城市化的發(fā)展意涵, 并取得了城市形象推廣與城市發(fā)展推動(dòng)的相當(dāng)影響。 保利國(guó)際高爾夫花園 3606畝2400畝36洞國(guó)際高爾夫/1200畝獨(dú)棟別墅 重慶棕櫚泉 2004年重慶豪宅標(biāo)版 重慶.棕櫚泉位于重慶市北部新區(qū)金開(kāi)大道88號(hào)。土3、地面積1200畝,總 建筑面積約80萬(wàn)方。一期為新古典主義的電梯小高層豪宅+湖濱聯(lián)排別 墅24套共約四百套,二期開(kāi)發(fā)獨(dú)豪華棟別墅。三期擬建小高層與低密 度高層豪宅。目前成為2004年度新晉的高品質(zhì)樓盤,也是一個(gè)國(guó)際化 混業(yè)態(tài)的高尚社區(qū)典范。 開(kāi)發(fā)商在北京成功推出棕櫚泉高層豪宅、在深圳開(kāi)發(fā)并經(jīng)營(yíng)沙河高爾 夫,因此擁有其成熟的高檔物業(yè)的開(kāi)發(fā)與管理經(jīng)驗(yàn),其物管由香港地 鐵公司承擔(dān),室內(nèi)設(shè)計(jì)由JW萬(wàn)豪酒店集團(tuán)首席設(shè)計(jì)師擔(dān)綱。 開(kāi)發(fā)理念的推演 其一:別于北京CBD棕櫚泉 重慶.棕櫚泉是以其在北京的成功為基礎(chǔ)的。到達(dá)重慶之后,如何既獲得 切實(shí)表達(dá)豪宅的同時(shí),又體現(xiàn)出在地性的特點(diǎn),從而彰顯棕櫚泉的核心意 涵,作出了重大的理念研討,同時(shí)作出區(qū)別于北京的戰(zhàn)略定位:溯源南加 洲棕櫚泉,確立自然尊崇的品質(zhì)生活定義。 為此,項(xiàng)目在開(kāi)發(fā)的同時(shí),專程到達(dá)南加州考察半個(gè)月。 其二:品牌的快速建立以達(dá)成認(rèn)知與形成核心競(jìng)爭(zhēng)
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