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北京龍湖大興天街商業項目廣告傳播方向溝通案（98頁）.pdf

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上傳人：大寶編號：138299 2021-05-31 98頁 10.06MB

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1、龍湖大興天街項目廣告傳播方向溝通商 & 量目標 1、明確龍湖大興天街項目具體“叫什么”的問題案名。 2、確定廣告定位語以及精神口號定位+SLOGAN。 3、轉化抽象策略為形象視覺策略LOGO。 4、解決推廣基調問題宏觀策略。案名對于全盤命名而言，住宅名的意義只在于強調單品特性，商業部分“天街”的案名顯得更為重要，在此，策略角度以全盤名為側重點。住宅名按照服從全盤立意，盡可能組成為名稱系。丌同視角為“天街”冠名地域性地域性南城天街大興天街太興天街興南天街新星天街燕京天街興城天街新邑天街御河天街六合天街新京天街京南天街意向型意向型寰京天街馥郁天街 D2、-1天街時代天街鎏金天街摩爾天街這丌是我們想要的，以城市未來之名以城市未來之名探討龍湖大興天街影響力探討龍湖大興天街影響力宏觀：于北京而言任何一個國際大都會都擁有多個中心，這也是北京發展的方向。長期以來，北京南北發展不均衡，北京正式啟動“南城計劃”。諸多因素造成南城價值洼地。南城價值凸顯需要引爆價值的橋頭堡項目。龍湖大興天街項目將拔頭籌，帶動整個區域，影響南城，讓全北京注視大興。影響城市格局。影響城市格局。原因原因中觀：于大興新城而言于大興新城而言大興新城北部地區雛形已經基本確定。但客觀評價較缺乏生活配套，整體國際感欠缺，火神廟、華聯等的磁力遠不能將3、大興人吸引住，大興人仍然向往北京西單本項目即出，將吸引眾多區域內目光，讓大興人以及4號線準備置業人群眼前一亮。這里無疑將成為大興新城國際化、都會化代言項目。代言新城國際化、都會化。代言新城國際化、都會化。原因原因微觀：于片區而言毋庸諱言，大興新城內，生物醫藥基地東配套地塊現狀可謂 “荒涼冷清”，但同時也是未來新城發展的方向，是一塊用更先進理念規劃建設的處女地，可謂后起之秀，后來者居上。龍湖地產在此介入，將34萬平米巨型商業配套引進，不僅將為自身住宅提供最完備的利好，同時也將為成為全區域的賣點。決定區域發展。決定區域發展。原因原因地鐵地鐵4號線無縫連接。號線無縫連接。串起國家級學府區清華北大、皇家園林頤和園、中國硅谷中關村、中國華爾街金融街、中國第一大道長安街，通達全北京。 34萬平米萬平米SHOPPING MALL。相當于3個西單大悅城，5個新世界中心，7個中

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