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合肥恒生陽光住宅項目整合市場攻擊營銷推廣策略(50頁)
合肥恒生陽光住宅項目整合市場攻擊營銷推廣策略(50頁).ppt
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上傳人:儒*** 編號:138608 2021-06-01 50頁 1.08MB

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1、恒恒 生生 陽陽 光光 整合市場攻擊策略整合市場攻擊策略 THE STRATEGY PLANNING OF HENSHENG SUNSHINE 戰戰 略略 篇篇 戰 略 目 標 項目兩大難點項目兩大難點 車流大、人流小車流大、人流小 無歷史商業氛圍無歷史商業氛圍 商家商家險險地地 戰略目標: 攻克難點攻克難點 突圍險地突圍險地 戰 略 思 路 車流大、人流小車流大、人流小 無歷史商業氛圍無歷史商業氛圍 商業建筑積客形態商業建筑積客形態 商業熱點商業熱點 戰略對策: 商鋪規劃建議 要點要點 1 1 充分打開對外門面及積客場地 2 2 充分創造對內的商業動線 商鋪規劃建議 示示 意意 圖圖 商業熱2、點分析 合肥的商業缺什么?合肥的商業缺什么? 商業熱點分析 高檔奢侈高檔奢侈 ? 古井賽特古井賽特 價廉物美價廉物美 ? 批發市場批發市場 合肥人爭相去南京、上海購 物追逐什么? 商業熱點分析 時尚時尚 價格價格 答案:答案: 商業熱點分析 怎樣的商業方式契合合怎樣的商業方式契合合 肥人的需求?肥人的需求? 中中 國國 塔塔 吉吉 特特 商業熱點分析 答案:答案: 塔吉特是什么:塔吉特是什么: 美國第四大零售商 一家高檔折扣零售店 一家出售既便宜又高質量的時髦商品的商店 商業熱點分析 塔吉特的策略:塔吉特的策略: 盡快幫顧客找到他們想要的東西 盡量出售自有品牌 寬敞明亮,營造時髦而高尚的氣氛,3、但減去過于繁 復精致的裝飾和復雜花哨的陳列 商業熱點分析 塔吉特的策略:塔吉特的策略: 禮貌又有效率的服務 塔吉特希望傳達給顧客的信息是:我們擁有你在別 家店找不到的高質量商品,而且價格不貴。 一直不打算在價格上向沃爾瑪的低價看齊 商業熱點分析 項目組織難點 運營商運營商 銷售代理銷售代理 開發商開發商 戰戰 術術 篇篇 戰 略 部 署 陸軍陸軍:報紙、現場、電臺、單張等廣告宣傳:報紙、現場、電臺、單張等廣告宣傳 主要任務:主要任務:樹立項目形象,傳播項目內容,輔助項目營銷手段 目的:目的:讓大眾知道我們項目是合肥前所未有的塔吉特式商業中 心,使之產生投資興趣。 空軍:新聞報道、軟文空軍:新聞報道、軟文 主要任務:主要任務:炒作項目背景、項目前景;炒作塔吉特項目概念。 目的:目的:通過對生活方式的討論,來引導投資者的投資思維,解 決項目地段帶來的影響。 海軍:事件、活動海軍:事件、活動 主
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