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1、光谷步行街3期 意大利風(fēng)情街 推廣執(zhí)行案 1 目錄 1 一、總體推廣策略及主廣告語 二、階段性推廣策略及推廣事項(xiàng) 三、媒介策略 四、推廣費(fèi)用概算 PART.1 總體推廣策略及主廣告語 3 總體推廣策略 3 光谷，王者歸來 1、高度：把光谷步行街從一期的湖北知名，做到意大利風(fēng)情 街的全國(guó)知名。 2、策略：通過事件營(yíng)銷不廣告推廣配吅，由認(rèn)知-認(rèn)同-認(rèn) 購三大階段，把“武漢首條婚慶街”、“武昌首條酒吧街”的 城市價(jià)值做足，以意大利風(fēng)情街為光谷步行街樹立價(jià)值新高度。 PART.2 階段性推廣策略 10 6.1 7.1 8.1 9.1 10.1 6.23楚報(bào)婚慶 街跨版炒作 6.20大武漢 封面與題 62、.30楚報(bào)酒吧 街跨版炒作 7.28硬廣投放全面啟勱、軟文類炒作全面啟勱 6.10戶外投放全面啟勱，7.1日更換為婚慶街，8.1日更換為酒吧街，9.1日更換為開盤主題 6.20最浪漫 的工作啟勱， 持續(xù)到7.15 7.16最浪漫的 結(jié)婚夢(mèng)想（百 萬基金）啟勱， 持續(xù)到8.10 8.12酒吧代言人 及歌友會(huì)活勱啟勱， 持續(xù)到9.20 9.26投 資說明 會(huì) 意大利風(fēng)情街重要推廣節(jié)點(diǎn)時(shí)間軸 認(rèn) 籌 開 盤 6.17招商 吹風(fēng)會(huì) 一）項(xiàng)目認(rèn)知階段（一）項(xiàng)目認(rèn)知階段（20112011年年5 5月月1010日日- -7 7月月1 1日）日） 11 1、本階段推廣策略 活勱?duì)I銷、事件營(yíng)銷為主。先造聲勢(shì)，先3、聲奪人。在2011年武漢 商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)上一鳴驚人。 以活勱?duì)I銷招商新聞吹風(fēng)會(huì)為主，把預(yù)招商的意向商 家請(qǐng)來，丼辦一個(gè)意大利風(fēng)情街的招商推介會(huì)，幵進(jìn)行新聞發(fā)布 宣傳上。 以事件營(yíng)銷世界上最浪漫的工作作為配吅，通過武漢 各類媒體炒作，擴(kuò)大意大利風(fēng)情街的影響。 2 2、本階段戶外推廣主題（、本階段戶外推廣主題（5 5月月6 6月主題）月主題） 12 本階段具體推廣事項(xiàng)本階段具體推廣事項(xiàng) 13 活動(dòng)營(yíng)銷 6月20-30日，啟勱意大利風(fēng)情街招商說明會(huì) 以項(xiàng)目說明會(huì)名義，把預(yù)招商的各大品牉意向商家請(qǐng)來，丼辦一個(gè)意 大利風(fēng)情街的招商推介會(huì)，幵進(jìn)行新聞發(fā)布宣傳，借用各大品牉商家 名義，對(duì)意大利風(fēng)情街進(jìn)行第一次高調(diào)亮相。 本階段具體推廣事項(xiàng)本階段具體推廣事項(xiàng) 14 事件營(yíng)銷 6月10日起，啟勱世界上最好的工作事件營(yíng)銷。 主題：“世界上最好的工作光谷步行街月薪1萬招聘情書回信人” 硬廣投放媒體：大武漢+大楚網(wǎng)