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1、浙江溫嶺旅游項目 品牌傳播規劃方案 天籟旅游傳播機構 目 錄 一、溫嶺旅游品牌總體概述 二、溫嶺旅游品牌定位策略 三、溫嶺旅游品牌營銷戰略 四、溫嶺旅游品牌整合傳播 任務：促進傳播，建立品牌資產 天籟服務 市場研究分析 行銷傳播企劃 創意表現 媒介計劃與執行 行銷效果 市場診斷 有效促進傳播 建立品牌形象 累積品牌資產 整合傳播創意 媒介效益最大化 工作產出 市場研究報告 傳播策略 傳播計劃： -廣告策劃 促銷策劃 -公關建議 直效建議 廣告創意核心 廣告表現： -電視/報紙/雜志/廣播 -平面制作物 媒介計劃 媒介執行 媒介執行分析 溫嶺旅游品牌總體概述 圈腦二十一世紀的競爭焦點 18世紀大2、英帝國的興盛 日本戰后的崛起 美國經濟的持續發展 企業經營成敗的新標準： 商戰的陣地不再是市場， 而是在消費者頭腦中。 用品牌圈消費者的腦 用心研究消費者 構筑核心競爭能力 從“圈地運動” 到 “圈腦運動” 21世紀經營的本質！ 知識變成經營的主體 人成為競爭的焦點 圈腦！ 建立品牌的根本 圈腦運動 品牌經營 在旅游服務領域： 品牌勘驗 及定位 內部 調查 外部 調查 SWTO 分析 品牌定位 品牌策略 建構 品牌策略 品牌建構 品牌傳播 及推廣 品牌表現 原則界定 品牌推廣 人員培訓 品牌推廣 溫嶺旅游的品牌? 與溫嶺旅游服務相關聯的一組信息，品牌僅僅存在于客戶的 意識之中 Selectiv3、e recognitio n 認認 知知 品牌資產品牌資產 “真理瞬“真理瞬 間”間” 營銷營銷 價值價值 定位定位 溫嶺旅游品牌籍以建立信任和創造附加值的手段是品牌在客 戶心目中所長期形成的獨特形象 創造差異性 傳遞品牌信息 調節受眾心理反應 將一個品牌的服務區 別于一般意義的服務 使一個品牌的服務區 別于其他品牌的服務， 雖然它們之間的過程未 必不同 受到營銷活勱和以往 使用體驗的影響，客戶 能夠立即將品牌名稱轉 化為一系列與該品牌相 關的服務、城市、品質、 技術等信息 使受眾在享受服務中獲 得我們所期望的滿足感 使受眾通過購買和享受 某品牌的服務而改變對自 己的看法，獲得更好的自 我感覺 1 2 3 品牌定位 第一步 品牌定位 溫嶺旅游品牌定位策略 消費者如是說： 溫嶺？是不是在溫州？ 溫嶺，沒印象，好象有山有水吧！ 去過溫嶺，好像只是縣級市吧。 有沒有介紹溫嶺的報刊雜志？ 溫嶺應該