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社區(qū)商業(yè)構(gòu)建合理的商品結(jié)構(gòu)研究分析報告(75頁)
社區(qū)商業(yè)構(gòu)建合理的商品結(jié)構(gòu)研究分析報告(75頁).ppt
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上傳人:儒*** 編號:138671 2021-06-01 75頁 4.15MB

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1、17:38:50 1 如何構(gòu)建合理的商品結(jié)構(gòu)如何構(gòu)建合理的商品結(jié)構(gòu) 基礎(chǔ)篇基礎(chǔ)篇 內(nèi)部參考因素內(nèi)部參考因素 外部因素參考外部因素參考 商品結(jié)構(gòu)的技術(shù)商品結(jié)構(gòu)的技術(shù) 目目 錄錄 內(nèi)部參考因素內(nèi)部參考因素 一、商品結(jié)構(gòu)的設(shè)立內(nèi)部一、商品結(jié)構(gòu)的設(shè)立內(nèi)部6大參考因素大參考因素 零售商零售商 定位定位 業(yè)態(tài)細分業(yè)態(tài)細分 部門部門 角色定位角色定位 銷售額銷售額 占比占比 營業(yè)面積營業(yè)面積 經(jīng)營因素經(jīng)營因素 內(nèi)部內(nèi)部 因素因素 參考參考 零售商定位零售商定位 經(jīng)營模式經(jīng)營模式 目標(biāo)消費群體的界定目標(biāo)消費群體的界定 商品定位商品定位 商品策略商品策略 零售商定位零售商定位 零售業(yè)態(tài)零售業(yè)態(tài) 大賣場大賣場 綜2、合超市綜合超市 標(biāo)準(zhǔn)超市標(biāo)準(zhǔn)超市 便利店便利店 經(jīng)營模式經(jīng)營模式 零售(會員零售(會員 ) 練習(xí)練習(xí) 練習(xí)練習(xí) 零售零售 目標(biāo)消費群目標(biāo)消費群 滿巢家庭滿巢家庭 15-35歲之間歲之間 的年輕人的年輕人 學(xué)生學(xué)生 男士男士 路人路人 商品定位商品定位 一站式購齊一站式購齊 日常需求日常需求 新潮新潮 時尚時尚 商品策略商品策略 食品食品 生鮮生鮮 非食品非食品 即食即食/自制品自制品 休閑食品休閑食品 服務(wù)服務(wù) 基本非食品基本非食品 零售商定位范例零售商定位范例 零售商零售商 家樂福家樂福 麥德龍麥德龍 經(jīng)營模式經(jīng)營模式 零售零售 現(xiàn)付自運現(xiàn)付自運 目標(biāo)消費群目標(biāo)消費群 中等及中高(低)收入中3、等及中高(低)收入 的滿巢家庭的滿巢家庭 中小型零售商和批發(fā)商中小型零售商和批發(fā)商 集團客戶集團客戶 中高收入的消費者中高收入的消費者 商品定位商品定位 一站式購足一站式購足 量販量販 一次性購足一次性購足 商品策略商品策略 商品豐富商品豐富 領(lǐng)導(dǎo)品牌領(lǐng)導(dǎo)品牌 每日需求每日需求 進口商品進口商品 量販包裝量販包裝 超生鮮超生鮮 領(lǐng)導(dǎo)品牌領(lǐng)導(dǎo)品牌 自有品牌自有品牌 進口商品進口商品 細分各店業(yè)態(tài)細分各店業(yè)態(tài) 業(yè)態(tài)業(yè)態(tài) 營業(yè)面積營業(yè)面積 大賣場大賣場 6000 綜合超市綜合超市 3000 6000 標(biāo)準(zhǔn)超市標(biāo)準(zhǔn)超市 500 3000 便利店便利店 200 快速消費品快速消費品 貢獻客流貢獻客流 貢獻銷售額貢獻銷售額 貢獻利潤貢獻利潤 塑造零售商塑造零售商 高品質(zhì)形象高品質(zhì)形象 各部門角色分配各部門角色分配 生鮮生鮮 貢獻客流貢獻客流 塑造零售商塑造零售商 價格形象價格形象 貢獻利潤貢獻利潤 非
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