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浙江寧波慈溪商業品牌溝通案(51頁)
浙江寧波慈溪商業品牌溝通案(51頁).pptx
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上傳人:儒*** 編號:138678 2021-06-01 51頁 15.40MB

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1、慈溪商業品牌溝通案 在品牌戰略之前,最重要的決策是定位 大衛奧格威 水岸 風情 多彩 體驗 水岸風情篇 舊金山漁人碼頭,原是意大利漁民聚集的漁港,逐漸演變成舊金山最具代表性的觀光景點 。博物館、商店、書廊、古董店、餐館、購物中心和紀念品店擠滿了整個地區,蟹的賣家 鱗次櫛比,樂師和藝術家們的表演一個接一個,氣氛非常濃烈 Clarke Quay是位于新加坡的旅游名勝地,以新加坡第二位總督安德魯克拉爵士命 名。沿河邊從新加坡著名餐館的分店到咖啡店、露天水上餐廳,一應俱全。購物和娛樂中 心內除了有特產、工藝品及各種時裝之外,還有大型電子游戲中心。到了夜晚,有超過70 個攤位在這里販賣古董和藝術品,從清2、晨營業到深夜。好像廟會一樣熱鬧。 2005年開業的澳門漁人碼頭 是澳門首個以主題式設計的綜合娛樂旅游新景點,包括一幢 仿唐朝建筑風格的中式城樓唐城,集各地潮流商品及高級食府;糅合了東方傳統概念與西 方建筑風格的設計特色的東西匯聚區,區內設施包括巴比倫游樂場、會議展覽中心等;勵 駿碼頭以歐陸及拉丁式建筑群組成,既有各國特色的美酒佳肴,又有林林總總的名牌專門 店,表演者每天帶來不同的街頭表演。24小時營業,氣氛熱烈 立足慈溪歷史文化 重現慈溪文明繁華 創造慈溪城市名片 “慈溪”之由來 母嘗寢疾,喜飲大隱溪水,不 以時得。于是筑室溪旁,以便日汲, 厥疾用瘳。溪在縣南一舍,故以慈 名溪,又以溪名縣。 3、漢孝子董黯 杜湖晚眺 (清)葉元堃 天光連水水連天,四面長堤倚水邊。 橋腳綠翻三月漲,峰腰青束一溪煙。 “慈溪”之風景 寧靜時,落霞與孤鶩齊飛,秋水共長天一色。 動情刻,海上生明月,天涯共此時 閑適時,行到水窮處,坐看云起時 豪邁時,對酒當歌,人生幾何 童心時,兒童散學歸來早,忙趁東風放紙鳶。 多彩體驗篇 年輕 時尚 潮流 雨后的七色彩虹,罕見而動人的美景雨后的七色彩虹,罕見而動人的美景 是幸運的象征,是幸運的象征, 是美好的開始是美好的開始 赤橙黃綠青藍紫 構成了世界所有的顏色 每一種顏色,代表著一種心情 紅色是歡聚時的熱烈 橙色是天倫之樂的溫暖 黃色是super star的閃耀 綠色是春風拂面的溫柔 青色是咖啡館里的凝望青色是咖啡館里的凝望 藍色是影像內的夢幻 紫色是華麗前的浪漫 紫色是華麗變身后的美艷 多彩體驗篇 (二) Spring 春 春天像剛落地的娃娃,從頭到腳都是新的,它生長
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