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1、體驗(yàn)式業(yè)態(tài)分析體驗(yàn)式業(yè)態(tài)分析 體驗(yàn)式業(yè)態(tài)概述體驗(yàn)式業(yè)態(tài)概述 定義定義 體驗(yàn)式業(yè)態(tài)是指消費(fèi)者更傾向于親自到店鋪進(jìn)行體驗(yàn)后 進(jìn)行消費(fèi)的業(yè)態(tài)。相比傳統(tǒng)零售而言，體驗(yàn)式消費(fèi)業(yè)態(tài)更注 重消費(fèi)者的參與、體驗(yàn)和感受消費(fèi)者的參與、體驗(yàn)和感受，對空間和環(huán)境的要求也更高。 優(yōu)勢優(yōu)勢 1. 集客能力強(qiáng)； 2. 有效縮短新項(xiàng)目市場培育期； 3. 消費(fèi)滯留時間長； 4. 對其他業(yè)態(tài)消費(fèi)帶動顯著； 5. 有效抵御網(wǎng)購渠道的沖擊。 體驗(yàn)式業(yè)態(tài)概述體驗(yàn)式業(yè)態(tài)概述 分類分類 按照產(chǎn)品內(nèi)容的不同，體驗(yàn)式業(yè)態(tài)可分為以下三大類： 一、體驗(yàn)式零售一、體驗(yàn)式零售 二、二、體驗(yàn)體驗(yàn)式服務(wù)式服務(wù) 體驗(yàn)體驗(yàn)式業(yè)態(tài)架構(gòu)式業(yè)態(tài)架構(gòu) 體驗(yàn)式 業(yè)態(tài) 2、體驗(yàn)式 零售 體驗(yàn)式 服務(wù) 科技生活 休閑淘玩 社交服務(wù) 傳統(tǒng)服務(wù) 生活智能化 通訊智能化 交通智能化 健康環(huán)保 化妝護(hù)理品店、多品 集合店、淘貨店 書吧、咖啡 西式簡餐 美護(hù)類服務(wù)、 培訓(xùn)教育 、社區(qū)配套服 務(wù) 美容、SPA、 美發(fā)、健發(fā)、 手足護(hù)理 嬰幼兒早教 兒童教育 成人教育 藝術(shù)類培訓(xùn) 銀行、通訊營 業(yè)廳、洗衣店、 花店、影印沖 洗、攝影寫真、 社區(qū)醫(yī)療、齒 科、皮具護(hù)理 智能家電 影音體驗(yàn)店 電子數(shù)碼集合店 環(huán)保材料生活用品 休閑服務(wù) 電影院、KTV、 電玩、兒童游 樂、溜冰場、 一、體驗(yàn)式零售 體驗(yàn)體驗(yàn)式式零售零售區(qū)別于傳統(tǒng)的單品牌零售店鋪，店內(nèi)集 合了多品類、多品牌的商品和服務(wù)3、。消費(fèi)者可以享受智 能家電試用、電子數(shù)碼產(chǎn)品現(xiàn)場體驗(yàn)、影音設(shè)備試聽試 看、化妝品試用服務(wù)、化妝造型等服務(wù)，也可以通過淘 貨的過程享受家居用品組合、服飾搭配等樂趣。 體驗(yàn)式零售可分為兩類： 1. 1. 科技生活類科技生活類 2. 2. 休閑淘玩類休閑淘玩類 一、體驗(yàn)式零售 1. 1. 科技生活類科技生活類 主要分為以下四個品類。 1.1 1.1 生活智能化生活智能化 主要包括智能家電、影音體驗(yàn)店、電腦及配件、互 動電子模擬產(chǎn)品。（B&O、BOSS、愛動） 1.21.2 通訊智能化通訊智能化 主要包括手機(jī)、可視電話等通訊設(shè)備。(APPLE、三 星、聯(lián)想、SONY) 上述兩類的產(chǎn)品在購物中心內(nèi)通常以電子數(shù)碼產(chǎn)品 集合店（Hople+、EZAMPLE、ONE ZERO、3C4U、 EASMART、Drive Pro）的形式呈現(xiàn)。 科技生活類 1.31.3 交通智能化交通智能化 產(chǎn)品主要包括GPS導(dǎo)