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2012年哈爾濱松雷與遠大購物中心市場定位調研報告（6頁）.doc

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定位報告

上傳人：儒*** 編號：138877 2021-06-02 5頁 90KB

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1、關于松雷與遠大購物中心市場定位調研報告關于松雷與遠大購物中心市場定位調研報告調研時間： 2012 年 3 月 16 日（11:0014:30）調研地點：哈爾濱南崗松雷購物中心（11:0012:30）哈爾濱南崗遠大購物中心（13:0014:30）調研人員：調研目的：松雷購物中心于 1993 年 11 月正式開業，根據消費集群原理，遠大購物中心于 1999 年 1 月正式開。根據商業競爭兩大購物中心應該很難生存到現在，可是結果卻是令人難以預料的，兩者不僅在哈爾濱有一定的市場知名度，而且深受消費者的歡迎，其中它們各自的經營戰略與市場地位是什么? 調研方法： 1.小組討論：在開展2、具體的市場調研前，小組內部討論收集信息。對調研對象哈爾濱遠大購物中心及松雷購物中心的基本情況進行了解，并明確了具體的調查方向，調查問題。 2 分配任務:(1)初略計算進出客流量，并對他們按照男女，各年齡段分類 (2)對商場內設施，物品擺放，品牌以及品牌的價格進行拍照 (3)對整體進行觀察，看哪個樓層，品牌最受歡迎客流量最大 (4)與服務人員溝通了解商場的基本情況以及產品介紹調研背景: 1 1、松雷購物中心：、松雷購物中心：建立于 1993 年，位于哈爾濱商圈核心區，以最優越的地理位置，吸引哈爾濱 970 萬消費者。松雷商業相繼引入大量國際一流品牌，成為哈爾濱最高檔的時尚百貨之一。松雷3、南崗店建筑結構為十二層，其中地上九層，地下三層，總建筑面積 5.2 萬平方米，經營面積 3.8 萬平方米。松雷商業南崗店曾被國務院發展研究中心命名為“黑龍江省首家大型現代化商廈” ；人民日報在報道中贊譽其為“花園式商廈” ；并于 2009 年獲得國家商務部評選的“金鼎百貨”榮譽稱號。 2 2、遠大購物中心：、遠大購物中心：遠大購物中心自 1999 年 1 月建立的型現代化商場，占地 8116 平方米，總建筑面積 81000 平方米，總營業面積 40000 平方米，融購物、休閑、娛樂、餐飲為一體，是目前黑龍江省最大的多元組合現代化購物中心。以先進的設施、豐富的商品、高檔時尚的品牌定位、舒適的購物環境迅速贏得了廣大消費者的認同，成為哈市商業中的典范，并以良好的發展勢頭帶動著哈爾濱消費市場的時尚潮流。 3 3、市場定位：、市場定位：市場定位,就是根據競爭者現有產品

購物中心市場調研報告（共22套打包）購物中心市場調研報告（共22套打包）

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