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環球奧特萊斯長沙購物中心開業廣告策劃書（5頁）.doc

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上傳人：儒*** 編號：138927 2021-06-02 5頁 26.50KB

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1、環球奧特萊斯長沙購物中心開業廣告策劃書環球奧特萊斯長沙購物中心開業廣告策劃書策劃人：策劃人：策劃時間：策劃時間：20122012 年年 1010 月月 2323 日日目目錄錄前言 . 3 一市場分析 . 3 1.環境分析 . 3 2.消費者的需求分析 . 3 3.競爭分析 . 4 二市場定位 . 4 三市場目標 . 4 四廣告媒介 . 4 五廣告費用 . 5 六廣告效果 . 5 環球奧特萊斯長沙購物中心開業廣告策劃書環球奧特萊斯長沙購物中心開業廣告策劃書前言前言環球奧特萊斯長沙購物中心位于湖南長沙市政府重點打造、高收入人群聚集的長沙第一新經濟區、第一新居住區大河西2、先導區金星路與雷鋒路交匯處。項目占地 500 畝，建筑面積 17 萬平方米，總投資 15 億元，主營國際名品，國內市場成熟品牌相結合，店鋪規劃約 500 家。其中超 50%的闊景綠化精致園林與馬橋河 15 萬平米自然風光相結合，7 條純歐式風情街、11 個風格鮮明的文化廣場、30 家時尚餐飲美食、150 米異域酒吧長廊、1200 平米親子互動游樂空間、5000 平米超大 I-MAX 視聽影院、2 萬平米露天燒烤/賽馬/高爾夫/會員私享高級會所等休閑游樂項目，提供 3000 個寬敞停車位、10 臺豪華免費接送大巴，同時擁有全角度監控系統保障、恒溫中央空調等全方位的配套服務功能。 3、一一市場分析市場分析 1.環境分析環境分析品牌廠商的支持。當品牌廠商的經營規模足夠大的時候，就迫切需要一個專門的場所來銷售過季的商品，以迅速回籠資金，使廠商得到良性、持續發展。 2.消費者的需求分析消費者的需求分析奧特萊斯的目標消費群體是“追求名牌，但經濟實力較弱的的時尚人群”，這個群體占據了中國城市中青年消費者的主流。從這一點上看，奧特萊斯在中國市場具有巨大的生存空間。消費者的支持。當消費者對商品品牌特別是“純正品牌”有了深刻的認識和鑒別能力的時候，奧特萊斯就有經營的空間。隨著人們生活水平的提高，“再便宜也不買假名牌”的消費者越多，對 “專銷名牌的、可信度高的、物美價廉”的奧特萊斯購物中心的需求就越大4 3.競爭分析競爭分析奧特萊斯面臨市場中同類業態和異類業態店的雙重威脅。在同類競爭中，由于目前中國名品折扣店尚處在發展的初始階段，同類直接競爭者并不多。但目前這類企

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