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2016年重慶文化家居廣場招商策劃方案（8頁）.doc

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上傳人：儒*** 編號：139205 2021-06-03 7頁 70KB

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1、XXX 家居廣場招商策劃方案前言 XXX 家居廣場的招商工作是深圳 XXX 連鎖股份有限公司委托我司對XXX 家居廣場的二次招商。首先感謝 XXX 總及 XXX 公司對我司的信任。我司將盡全力協助貴公司完成這項工作。由此，我司制定了該招商工作計劃，希望在雙方溝通達成一致的情況下，能夠按照該招商工作計劃順利開展工作。第一部分招商工作的前期準備工作一、招商工作開展的背景 XXX 家居廣場經營方深圳 XXX 連鎖股份有限公司已經在廣州、深圳等地已成功經營十幾家頗具規模的商場，在國內具有一定影響力。同時，項目優越的地理位置、周邊旺盛的人氣、無窮的商機，對于 XXX 家居廣場招商工作來2、說，無疑將是優勢之一。但是 XXX 公司在重慶市民心中還是一個新面孔。這在招商的過程中，會產生一定的阻礙和阻力。各零售商家對商場的入駐選擇將會變得極其理性甚至小心翼翼，尤其對于一些品牌商家而言，其入駐條件亦將更加苛刻。如何在此背景下順利完成招商工作，我們在推廣中將對商家對號入座，采取有針對性的宣傳推廣引導。綜上所述，針對 XXX 家居廣場的招商租賃推廣來說，需注意以下幾點：結合XXX 家居廣場推廣策略，借助 XXX 公司自身的品牌優勢和品牌效應予以推廣，可取得事半功倍的效果。在剩余樓層的招商推廣策略上，不可偏離項目主體內涵和形象定位。在招商推廣過程中，如何對沙區商圈的商機描述3、以及 XXX 家居廣場所具備的無限潛力，結合本區域商業規劃特點的炒作，亦是招商推廣的側重點。有針對性的客戶推薦，利用現有客戶資源及客戶網絡進行針對性推薦，將是一種直接的方法，且成功機會較大。在招商推廣節奏控制上須結合商場工程進度執行，不能出現與之脫節的情況，避免影響項目的整體形象。二、二、推廣推廣相關定位相關定位招商推廣有其獨特性，在開展推廣活動之前，應明確向誰推廣？以什么商業形象推廣？商業的優勢（即商業吸引點）在什么地方？這些都是意味著我們必須明確推廣活動的相關定位。 1 1、目標客戶定位、目標客戶定位 2 2、目標客戶細分、目標客戶細分本項目的目標客戶組合建立在文化家居廣場的基礎上，結合超市、餐飲、娛樂、休閑配套等。家居類：家居類：快快餐：餐：德克士、PIZZA-HUT 等娛娛樂：樂：故事村、好樂迪、輝煌、錢柜、銀河旋宮等休閑配套：休閑配套：富橋、老

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