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百貨商場市調(diào)初步分析報告(2頁)
百貨商場市調(diào)初步分析報告(2頁).doc
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上傳人:儒*** 編號:139230 2021-06-03 2頁 17KB

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1、百貨市調(diào)分析報告百貨市調(diào)分析報告 一、市調(diào)地點:一、市調(diào)地點:XX 百貨(百貨(XX店)店) (1)商場定位:在湘潭屬于高檔消費 (2)業(yè)態(tài)組合比較完整:化妝品、黃金珠寶、皮具、腕表、女鞋、時尚數(shù)碼、精品男/ 裝、箱包、飾品、餐飲/娛樂、運動休閑、童裝/童鞋/童玩、家居床品等。 1F:化妝品、珠寶、貴表、女鞋、時尚數(shù)碼 2F:精品男/女裝、羊毛衫、女包、高級飾品、餐飲 3F:少女裝、女內(nèi)衣、流行女包、女性配飾、餐飲 4F:男裝、男包、運動休閑 5F:童裝/童鞋/童玩、家居床品、游樂場 6F:左岸國際影城 (3)經(jīng)營方式:聯(lián)營、保底抽成、租憑并存。 二二、市調(diào)小組:企劃部、市調(diào)小組:企劃部 三、2、市調(diào)目的:三、市調(diào)目的:分析市場情況,了解市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢,為市場預測和營銷決分析市場情況,了解市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢,為市場預測和營銷決 策提供客觀的、正確的資料策提供客觀的、正確的資料,找出與競爭店的差距,進行整理,提高本店銷售。,找出與競爭店的差距,進行整理,提高本店銷售。 四、活動推廣對比分析和整理方案四、活動推廣對比分析和整理方案 XX百貨(XX店): 活動時間:7.22-8.4 活動主題:熱情仲夏,裙舞飛揚 活動內(nèi)容:主線:單柜單柜 68 換換 188 元商品,以此類推元商品,以此類推! 女裝、女鞋、女包、女式內(nèi)衣、化妝品 VIP 會員滿 500 元再送 100 元貴賓反利券3、。/化 妝品一線滿 299 減 60/二樓 199 減 40/來店有禮/生目有禮/抽獎/刷卡有禮/會員招幕 我店活動時間:7.22-7.27 活動主題:“清”爽紳士節(jié):活動內(nèi)容:三樓精品男裝低至 2 折(主要是推廣三樓男裝,男裝品牌超底折扣) 宣傳推廣 競爭店戶外宣傳:巨幅、店前燈桿處、進門處立牌、公交車、DM、社區(qū)牌等 競爭店內(nèi)宣傳: (1)電梯處有樓層廣告宣傳 (2)每個專柜水晶座立牌、T 架 POP 廣告、主題柜貼、折扣牌(有“均一價 XXX 元” “X 折” “每 XXX 元現(xiàn)金換 XXX 元商品三種類型”)等 (3)收銀處:每個收銀臺旁豎立 X 展架宣傳 我店戶外宣傳:櫥窗 我店店內(nèi)宣傳:三樓氣氛布置(POP 畫架、電梯品主題門頭、柱子、通道吊牌) 整改措施: (1)活動推廣過于單一,應全店參與。 (2)活動推廣外宣氛圍需加強(如電子屏、短信等),店內(nèi)廣告宣傳需加大范圍推廣 (如
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