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OK100童裝營銷推廣策劃書（9頁）.doc

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上傳人：儒*** 編號：139253 2021-06-03 9頁 74KB

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1、 OK100 針對湖南市場的營銷推廣策劃書針對湖南市場的營銷推廣策劃書前言前言（一）（一）策劃背景策劃背景美的 100（OK100）創建于 1998 年，誕生與“東方之珠”有國際金融中心之稱的香港.2006 年在廣州成立運營中心為廣州市 OK100 服裝有限公司。童裝品牌 OK100 是以 0-16 歲兒童為主要的目標受眾，以健康、舒適為著裝方案，受到廣大小朋友的喜愛和追捧。兒童是一個特殊的消費的群體，他們不擁有實際的消費能力，也不親自執行消費行為，但是他們卻蘊含著巨大的消費能量，并且，兒童具有與成人截然不同的消費行為習慣。（二）（二）策劃目標策劃目標 1、知名度：（1）爭取2、通過電視廣告、模特大賽等宣傳活動，把 OK100 在湖南市場提高 50%；（2）建立產品銷售買點問詢和消費者對產品品質的認知；（3）通過突破性的廣告表現建立消費者對產品的偏好。 2、銷售量：合同數量增長率提高 10%。 3、市場占有率：市場占有量在原來的基礎上增長 10%。（三）策劃內容（三）策劃內容通過我們為本次在湖南的推廣營銷做了一系列的策劃。包括品牌推廣，媒介推廣，品牌形象建設，公關活動策劃以及產品的渠道建設等多個方面的內容。相信在不久的將來，OK100 童裝的推廣策略家將會滲透到湖南各個地方。OK100 童裝的發展是大家有目共睹的，但是，OK1OO 也面臨著多家童裝品牌3、的競爭，為此做了這次的推廣策劃。目錄前言一、市場分析4 （一）宏觀環境分析4 （二）微觀環境分析4 （三）消費者分析4 （四）競爭產品分析4 二、產品核心利益點分析5 三、SWOT 分析5 （一）OK100 的 SWOT 內容5 （二）OK100 的 SWOT 分析和結論6 四、產品定位 7 （一）市場細分 7 （二）目標市場選擇 7 （三）市場定位 7 五、推廣目標 7 六、推廣策略 7 （一）廣告宣傳 7 （二）公關活動 8 （三）促銷活動 8 （四）媒介選擇 8 七、經費預算 9 八、效果評估 9 一、市場分析（一）宏觀環境（一）宏觀環境近幾年，我國童裝產業發展迅猛，國內市場環境已悄然改變，加入 WTO 亦為我國童裝業的發展創造了更為廣闊的市場空間，童裝市場日趨成熟，目前，我國童裝產業正面臨著全面的產業升級。（二）微觀環境（二）微觀環境目前，市場上的童裝品牌主要有巴

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