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商業地產公司一至四代商業規劃研究(13頁)
商業地產公司一至四代商業規劃研究(13頁).docx
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上傳人:儒*** 編號:139494 2021-06-04 13頁 1.36MB

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1、一、二、三、四代萬達廣場商業規劃研究 近年來萬達的成功引得無數人研究模仿, 有關萬達模式的研究文章屢見不鮮。 本人深耕華中區商業地產多年, 尤其是華中商業重地武漢 (目前已開業 5 個萬達, 江漢路萬達、菱角湖萬達、經開萬達、積玉橋萬達、楚河漢街,未來預計要開 10 個萬達),二三四代萬達均有開業運營的項目,全國獨有。長沙解放西路的 第一代萬達本人亦曾造訪多次,對于萬達的第一、二、三、四代產品均有較深入 的研究學習,不敢妄稱專家,現僅就這四代萬達的商業規劃略說一二,與眾分享 交流。 第一代萬達:第一代萬達: 長沙解放西路萬達(悅薈廣場)長沙解放西路萬達(悅薈廣場) 說到第一代萬達,有一段往事不2、可回避。2005 年前后,正是萬達大力擴張 的時期,萬達計劃赴港發行 Reits 上市卻未果。澳大利亞最大的投資集團麥格理 也在找尋進軍內地市場的契機,也是因緣巧合,雙方當時一拍即合。麥格理通過 貸款, 向萬達購買了 9 座萬達廣場 (分別位于南京、 濟南、 哈爾濱、 沈陽、 天津、 武漢、長沙、南寧、大連)。2005 年的萬達正是大力發展急需血液的時候,資 本市場籌資無果,加上當時已擁有的 21 個已經運營或動工的商業廣場,資金壓 力巨大。與麥格理達成協議,并借此套現 31 億。在麥格理與萬達集團的委托管 理合同期滿后, 雙方協議分手。 上述 9 個城市的萬達廣場全部更名為 “悅薈廣場” 。3、 現在來看,這 9 個萬達廣場,全部位于城市最核心的商圈,目前估值應該遠超當 年的 31 億。不過話說回來,正是憑借當年的 31 億現金,萬達抓住了擴張的機遇 能做到如今巨無霸的規模,對雙方來說也可謂雙贏。 第一代萬達的代表作長沙悅薈廣場地處長沙市級核心商圈, 黃興南路步行街 和解放西路交匯處,緊鄰長沙黃興路步行街,交通線路縱橫交錯,人流如織。項 目占地 1.8 萬平方米,總建筑面積約 5 萬平方米。所謂第一代萬達,通俗講就是 一個“商業大盒子”。單層面積 5000-10000 方不等,一般為地上 4 層,總規模 3-5 萬方不等,一樓分割銷售,二三樓標配為沃爾瑪超市,四樓標配為萬達影院 +大玩家電玩,加上部分餐飲。通過與沃爾瑪的戰略合作,利用超市大賣場的聚 客力帶動人流,促進一樓商鋪的銷售回款。四樓的餐飲及娛樂也可有效帶動目的 性消費人群。萬達借此開創了訂單式商業地產的先河。其實這樣的單
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