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1、“名門(mén)閨秀”內(nèi)衣品牌調(diào)查報(bào)告“名門(mén)閨秀”內(nèi)衣品牌調(diào)查報(bào)告 調(diào)查目的：尋找合適“名門(mén)閨秀”內(nèi)衣品牌搶占好的零售點(diǎn)，設(shè)立店址的最佳位 置。 調(diào)查思路：一、調(diào)查“名門(mén)閨秀”內(nèi)衣品牌的知名度； 二、確定“名門(mén)閨秀”內(nèi)衣品牌的開(kāi)店策略； 三、 根據(jù)開(kāi)店策略調(diào)查廣州市幾大商圈內(nèi)各品牌內(nèi)衣的分布情況及周 邊經(jīng)營(yíng)環(huán)境概述； 四、給予選址的個(gè)人建議。 一、調(diào)查“名門(mén)閨秀”內(nèi)衣品牌的知名度： 作為信息化時(shí)代的今天，互聯(lián)網(wǎng)已承擔(dān)了絕大部分信息（包括產(chǎn)品信息）的 傳遞作用，一個(gè)品牌的知名度和美譽(yù)度的高低，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上有了一個(gè)較為直觀 的體現(xiàn)。 前期通過(guò)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的調(diào)查，主要是運(yùn)用“百度”和“google”兩大搜索引 2、擎對(duì)“名門(mén)閨秀內(nèi)衣”進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)搜索，得出的結(jié)果分別為：百度有 26000 項(xiàng)相關(guān) 內(nèi)容，google 有 31700 項(xiàng)相關(guān)內(nèi)容。以上兩個(gè)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)比使用該兩大搜索引擎搜索 “安莉芳內(nèi)衣” 、 “黛安芬內(nèi)衣” 、 “華歌兒內(nèi)衣”等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手得出的結(jié)果有近十倍 的差距。仔細(xì)查看搜索引擎查出的“名門(mén)閨秀內(nèi)衣”結(jié)果，60%為“名門(mén)閨秀化 妝品”的相關(guān)內(nèi)容，20%為“名門(mén)閨秀”內(nèi)衣公司的招聘信息，其余部分為名門(mén) 閨秀公司對(duì)內(nèi)衣行業(yè)的規(guī)劃設(shè)計(jì)內(nèi)容，而有關(guān)于“名門(mén)閨秀”內(nèi)衣品牌的產(chǎn)品介 紹和宣傳是幾乎沒(méi)有。此外，再運(yùn)用兩大搜索引擎以“名門(mén)閨秀內(nèi)衣”做為關(guān)鍵 字進(jìn)行圖片搜索，得出的多數(shù)為“名門(mén)閨秀”化妝品、其他品牌3、內(nèi)衣圖片。 綜上所述， “名門(mén)閨秀”內(nèi)衣品牌仍是一個(gè)嗷嗷待哺的新生兒，還是一個(gè)有 待市場(chǎng)檢驗(yàn)、消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)的“新大陸” 。一切從零開(kāi)始。 二、 “名門(mén)閨秀”內(nèi)衣品牌開(kāi)店策略的制定： 許多近代的知名科學(xué)家、學(xué)術(shù)屆名人都表示過(guò)，他們的成功源自“站在了巨 人的肩膀上” 。同樣的， “名門(mén)閨秀”也可以站在巨人的肩膀上，充分利用前人取 得的一些成果。現(xiàn)在的廣州各大賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)充斥了諸如“黛安芬” 、 “安莉芳” 、 “華 歌兒”等內(nèi)衣一線品牌，他們同樣是經(jīng)過(guò)了一系列市場(chǎng)調(diào)研，才選擇了在友誼百 貨、廣百百貨、天河城等有利位置設(shè)下銷(xiāo)售點(diǎn)（詳見(jiàn)第三部分廣州市場(chǎng)各品牌內(nèi) 衣的分布情況） 。在這些銷(xiāo)售點(diǎn)中，各一線品牌的集中度越高，越能反映這些銷(xiāo) 售點(diǎn)戰(zhàn)略地位。當(dāng)下已經(jīng)不是一個(gè)品牌獨(dú)大的壟斷時(shí)期， “名門(mén)閨秀”想在風(fēng)和 日麗下成長(zhǎng)已經(jīng)成為了一種奢望， 敢于與其他一線品牌正面交鋒才能在激烈的競(jìng) 爭(zhēng)中求發(fā)展，而不至于在別