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馬克·華菲上海休閑服品牌專賣店開業慶典企劃案（8頁）.doc

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上傳人：儒*** 編號：140104 2021-06-05 8頁 51.50KB

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1、馬克華菲上海專賣店開業慶典企劃案背景介紹 1、著名設計張肇達先生設計的最新高級休閑服品牌馬克華菲，以其代表的世界時尚和流行的國際品味散發著獨特的魅力，作為一個新生的品牌，還需要有更多的消費者知道、了解，因此，樹立品牌的知名度和美譽度則是產品上市之初的“重中之重”。 2、而上海這個國際化大都市，對國內引領著服裝潮流，帶動國內市場；對外，是通往世界的橋梁，是讓世界了解品牌的窗口，是品牌代表發展的溫床。 3、馬克華菲在上海地區的自營形象店，代表著不僅是一個品牌，而是一個歷史、一種氣勢，是我們對自身品牌的一個最完美的詮釋，需要我們用激情來全心演繹。活動目的 1、打開馬克華菲在國際化在都市上2、海的知名度； 2、樹立馬克華菲的國際品牌形象和目標市場的切入； 3、提高馬克華菲的銷量活動要求 1、開業活動的可操作性強； 2、在活動費用盡可能低的情況下，取得最好的活動效果。目標對象 1、熱愛休閑與時尚的都會高級 OFFICE 人士及都市新貴族； 2、追求高品質生活的中、上等階層； 3、關心國際流行的現代都會時尚人士； 4、年齡層為 28-40 歲的都會男士；推廣政策 1、在開業當日舉辦一場別開生面的時裝秀、話劇、舞臺劇和戲劇融合一體），邀請名人為開業剪彩，給應邀嘉賓及目標消費群視角和聽覺帶來的全新感受，直接而形象地展現馬克華菲品牌的魅力和品位。 2、充分發揮設計師張肇3、達的名人效應和優勢，邀請當今國內頂級的名模到場助興，通過名人的轟動效應和新聞媒體的量性爆光和炒作，從而提高品牌的知名度和美譽度 3、品牌文化季刊和形象廣告帶（VCD 碟片）的附帶宣傳推廣： 1）通過多種方式搜集上海各大頂級商場的貴賓資料，將品牌的宣傳資料郵寄或親送至目標消費群手中； 2）將品牌的宣傳資料發送至上海著名外企或大公司，供目標消費者自由取閱。 3）將品牌的宣傳資料發送至上海各大星級酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目標消費群自由取閱；活動主題 1、識別之士，非凡時尚之選馬克華菲專賣店開業慶典活動方式 1、時間：（雙休日或假日）上午 10：0011：30 2、地點：上海梅隴鎮廣場一樓大廳 3、慶典程序： 9：30 嘉賓陸續入場 10：0010：05 主持人簡單致詞 10：0510：20 嘉賓講話（講話順序如下） 1）當地政要或名流 2）名模 3）商場領導 4）名模 10

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