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中遠地產(chǎn)北京新干線高檔住宅傳播概念及策略案(75頁)
中遠地產(chǎn)北京新干線高檔住宅傳播概念及策略案(75頁).ppt
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上傳人:儒*** 編號:140255 2021-06-06 75頁 3.42MB

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1、 房市金碟 房市金碟 前言 氣質(zhì)樓盤!氣質(zhì)樓盤! 想不成為曇花一現(xiàn)的花瓶樓盤,便只能找到專屬樓盤本身,市想不成為曇花一現(xiàn)的花瓶樓盤,便只能找到專屬樓盤本身,市 場難于跟風(fēng)的獨特氣質(zhì),將品牌締造成為目標(biāo)消費群心目中永場難于跟風(fēng)的獨特氣質(zhì),將品牌締造成為目標(biāo)消費群心目中永 遠的遠的“第一傳奇第一傳奇”! 房市金碟 給國際人締造一種專屬生活給國際人締造一種專屬生活 新干線傳播概念及策略案 發(fā)展商:中遠地產(chǎn)發(fā)展商:中遠地產(chǎn) 提提 案:萬有引力案:萬有引力 房市金碟 CONTENTS目錄目錄 1 1、探尋,核心價值、探尋,核心價值 從市場中尋找項目的地位從市場中尋找項目的地位; ;從項目中尋找市場的價值2、從項目中尋找市場的價值. . 2 2、品牌的強勢樹立、品牌的強勢樹立 依據(jù)項目核心價值,導(dǎo)出項目定位,確立項目整體品牌形象依據(jù)項目核心價值,導(dǎo)出項目定位,確立項目整體品牌形象, , 整合推廣。整合推廣。 3 3、核心戰(zhàn)略全解、核心戰(zhàn)略全解 差異化戰(zhàn)略差異化戰(zhàn)略. . 以事件與新聞為主整合營銷推廣推動。以事件與新聞為主整合營銷推廣推動。 房市金碟 項目解讀項目解讀 1、價格解讀:總價400/500萬以上 2、產(chǎn)品解讀:100戶 3、戶型解讀:160-250平米大戶型 我們的價格、我們的產(chǎn)品注定了我們的價格、我們的產(chǎn)品注定了 我們要做的是一個北京的豪宅!我們要做的是一個北京的豪宅! 房市金碟 1、3、快速銷售 2、建立品牌區(qū)域地位 我們面臨著怎樣的挑戰(zhàn)? 房市金碟 如何做如何做 才能快速銷售、建立區(qū)域地位?才能快速銷售、建立區(qū)域地位? 房市金碟 要回答這個問題,首先要認真環(huán)視我們所處的市場環(huán) 境,檢視自身,然后在現(xiàn)實狀況與理想主義之間找到 一條明確又可行的突圍之路突圍之路。 房市金碟 第一階段第一階段 探尋,核心價值探尋,核心價值 從區(qū)域地理框架中探索從區(qū)域地理框架中探索 從市場競爭環(huán)境中探索從市場競爭環(huán)境中探索 從項目內(nèi)在質(zhì)素中探索從項目內(nèi)在質(zhì)素中探索 從目標(biāo)客群需求中探索從目標(biāo)客群需求中探索 探尋,核心價值 品牌的核心樹立 核心戰(zhàn)略全解 房市金碟 Part 1Part 1從區(qū)域地理框架中探索從區(qū)域地理框架中探索項目價值項目價值 在城市板塊中挖掘項目的“專屬”契機在城市板塊中挖掘項目的“專屬”契機 ! 房市金碟 關(guān)鍵詞:國門、燕莎商圈、中央使館區(qū) 國門國門 燕
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