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重慶綠地翠谷小區項目推廣策略提案（110頁）.ppt

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上傳人：儒*** 編號：140282 2021-06-06 83頁 1.61MB

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1、上海綠地重慶陡溪項目推廣策略提案國際視野本土服務資源團隊 TD智谷.唐都傳播機構是一家歷史十二年的專業企劃與傳播機構，以觀念生產力作為經營核心理念，目前已在廣州、重慶、北京、天津、上海、長沙、哈爾濱等地設有獨立公司，擁有各項專業人員達三百人。 2003年，機構更投資注冊了智谷城市運營戰略研究平臺，建立了智谷唐都旭日劉武事務所聯盟，成為中國首家智業產業體。2004年一年來，通過服務重慶CBD、重慶北部新區、北京、天津、廣州及哈爾濱、成都等中國一級城市等眾多大型房地產項目而獲得了國內城市影響力佳譽，其 “重慶向北生活向奧林匹克”、 “2005 主城西進”、“重慶生活向南”、 “象2、棕櫚泉一樣生活”、 “科技改變居住” 等等企劃主題和傳播推廣口號深入人心，同時揭示出中國城市化的發展意涵，并取得了城市形象推廣與城市發展推動的相當影響。保利國際高爾夫花園 3606畝2400畝36洞國際高爾夫/1200畝獨棟別墅重慶棕櫚泉 2004年重慶豪宅標版重慶.棕櫚泉位于重慶市北部新區金開大道88號。土地面積1200畝，總建筑面積約80萬方。一期為新古典主義的電梯小高層豪宅+湖濱聯排別墅24套共約四百套，二期開發獨豪華棟別墅。三期擬建小高層與低密度高層豪宅。目前成為2004年度新晉的高品質樓盤，也是一個國際化混業態的高尚社區典范。開發商在北京成功推出棕櫚泉高層豪宅、在深3、圳開發并經營沙河高爾夫，因此擁有其成熟的高檔物業的開發與管理經驗，其物管由香港地鐵公司承擔，室內設計由JW萬豪酒店集團首席設計師擔綱。開發理念的推演其一：別于北京CBD棕櫚泉重慶.棕櫚泉是以其在北京的成功為基礎的。到達重慶之后，如何既獲得切實表達豪宅的同時，又體現出在地性的特點，從而彰顯棕櫚泉的核心意涵，作出了重大的理念研討，同時作出區別于北京的戰略定位：溯源南加洲棕櫚泉，確立自然尊崇的品質生活定義。為此，項目在開發的同時，專程到達南加州考察半個月。其二：品牌的快速建立以達成認知與形成核心競爭力其三：如何消彌首次推出的小高層/精裝房抗性，達成圈層傳播營銷效益重慶棕櫚泉的理念企劃與實踐自然溯源尊崇營造溯源解碼DNA移植自然人文尊崇理想市場價值培植心靈體驗感悟移情消費認知認可傳播策略第一階段：“棕櫚泉溯源-久違的夢想” 形象勾勒與價值移植渠道及形式戶

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