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1、重慶“綠地東原陡溪”項(xiàng)目重慶“綠地東原陡溪”項(xiàng)目 品牌推廣策略總案品牌推廣策略總案 時(shí)間： 提報(bào)： 偉大的時(shí)代，正在創(chuàng)造偉大的城市；偉大的城市，必將誕生自己的建筑。 重慶這座年輕的直轄市，正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的“建筑時(shí)代”。 因?yàn)闊釔圻@個(gè)城市，綠地來到這個(gè)城市；因?yàn)闊釔圻@個(gè)城市，綠地因?yàn)闊釔圻@個(gè)城市，綠地來到這個(gè)城市；因?yàn)闊釔圻@個(gè)城市，綠地 建設(shè)這個(gè)城市；因?yàn)檫@個(gè)城市，我們向往明天更美好。建設(shè)這個(gè)城市；因?yàn)檫@個(gè)城市，我們向往明天更美好。 遠(yuǎn)見決定價(jià)值！遠(yuǎn)見決定價(jià)值！ 當(dāng)綠地作為一個(gè)超大與超前地產(chǎn)項(xiàng)目降臨重慶時(shí)，我們認(rèn)為它有可能會(huì)是 一個(gè)非同凡響的作品。然而同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)，僅僅作為一個(gè)地產(chǎn)產(chǎn)品2、存 在是不夠的，綠地還需要一個(gè)更具感召力的價(jià)值觀來撥動(dòng)目標(biāo)心弦。我們 不僅僅提供產(chǎn)品，我們還需要提供價(jià)值。 城市，不僅是物質(zhì)的，更是精神與文化的。 綠地集團(tuán)重慶“綠地東原陡溪”項(xiàng)目就是城市新生活運(yùn)營(yíng)的代表項(xiàng)目；綠 地集團(tuán)則客觀上承擔(dān)了城市運(yùn)營(yíng)商的角色！ 一次又一次的地產(chǎn)開發(fā)，使地產(chǎn)與城市發(fā)生更深層次的互動(dòng)，重慶終于迎 來生活居住人文時(shí)代，綠地集團(tuán)必須引領(lǐng)這個(gè)正在演進(jìn)中的重慶品質(zhì)地產(chǎn) 潮頭締造文化居住！締造文化居?。?在此，我們預(yù)祝 綠地東原房地產(chǎn)通過品牌戰(zhàn)略提升 成就為重慶地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌并更 具市場(chǎng)價(jià)值 今天，我們的工作很簡(jiǎn)單，就是為項(xiàng)目做兩件事今天，我們的工作很簡(jiǎn)單，就是為項(xiàng)目做兩件事 第一，3、確立一個(gè)項(xiàng)目的第一，確立一個(gè)項(xiàng)目的獨(dú)特核心價(jià)值；獨(dú)特核心價(jià)值； 第二，發(fā)動(dòng)針對(duì)目標(biāo)群的獨(dú)特第二，發(fā)動(dòng)針對(duì)目標(biāo)群的獨(dú)特價(jià)值溝通運(yùn)動(dòng)。價(jià)值溝通運(yùn)動(dòng)。 這是項(xiàng)目傳播行銷的焦點(diǎn)焦點(diǎn) 所有問題的解決均依賴于一個(gè)核心項(xiàng)目的核心價(jià)值項(xiàng)目的核心價(jià)值 策略傳播與行銷的導(dǎo)向就是基于項(xiàng)目核心價(jià)值項(xiàng)目核心價(jià)值而確 立的定位與行銷溝通 價(jià)值定位 它協(xié)助我們解決以下問題它協(xié)助我們解決以下問題 項(xiàng)目的屬性如何即它是哪一類地產(chǎn)產(chǎn)品？ 如何認(rèn)知即形象表現(xiàn)？ 有怎樣的利益分眾目標(biāo)價(jià)值置業(yè)/生活/品質(zhì)？ 如何獲得這些利益銷售方式/服務(wù)支持？ 第一，項(xiàng)目?jī)r(jià)值第一，項(xiàng)目?jī)r(jià)值 項(xiàng)目本身的建筑產(chǎn)品形態(tài)與一期業(yè)態(tài)規(guī)劃 消費(fèi)者投資購買的直接理由與前提條件 解決這個(gè)問題，是以深刻了解并理解地產(chǎn)界為基礎(chǔ)的。 我們就先來看看地產(chǎn)界 我們的時(shí)代 TIME 大勢(shì)決定大局大勢(shì)決定大局政策影響政策影響 2005年4月30日，國家建設(shè)部、發(fā)改委聯(lián)合提出了