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房地產項目產品品牌命名規范（5頁）.doc

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上傳人：儒*** 編號：141445 2021-06-09 4頁 76.50KB

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1、綠地集團房地產項目產品品牌命名規范（試行稿）綠地集團房地產項目產品品牌命名規范（試行稿）一、產品線類型：一、產品線類型：大型城鎮系列、城市綜合體系列、住宅系列、商務系列、商業系列等。大型城鎮系列、城市綜合體系列、住宅系列、商務系列、商業系列等。其中大型城鎮系列和城市綜合體系列屬于綜合類房地產開發，而住宅系列、商務系列及商業系列屬于單一門類的地產開發。二、品牌分類：二、品牌分類：綜合類品牌稱之為母品牌，而單一門類品牌則稱之為子品牌，在未來實施中，某個母品牌項目可能由多個子品牌組成。母品牌集群：大型城鎮系列、城市綜合體系列母品牌集群：大型城鎮系列、城市綜合體系列子品牌集群：住宅系列2、商務系列、商業系列子品牌集群：住宅系列、商務系列、商業系列綠地集團房地產項目產品品牌及項目命名規范母品牌集群產品線類型產品特征簡述客群特征描述品牌形象描述已有代表性項目命名規范大型城鎮系列遠郊類超大規模遠郊住宅，配套完全缺乏，需要自主建城，屬綠地產品線中規模最大的一類。低成本、嶄新都市形象、未來完善配套、交通持續改善，是新城的吸引力，對各類客群的包容性較強。客群定位取決于開發意圖，通常包括：多次置業的別墅客群、首次置業的剛需客群、新城周邊區域的弱改善型客群，此外，還包括特定社區的特定人群，例如老年社區、青年社區。面向 21 世紀的國際化新城綠地 21 3、城（昆山）綠地 21 新城（昆山）綠地 21 城 / 綠地 21 X 城新區類位于較偏遠區域或者新興區域的住宅，商業，辦公綜合性項目。此類項目通常周邊有政務新區、商務新區或大型城市項目開發而帶來的遠期利好。此類項目通常規劃強度較高，承擔大規模導入人口的功能。首次置業的剛需客群和弱改善型客群,收入水平處于中低檔。新都市、新生活綠地世紀城（無錫、吉林、西安、成都）綠地世紀城產業類大型產業與住宅、商業、辦公混合開發的項目。住宅置業人群：產業新城通常是遠郊類新城的子集，其核心區別在于前者包含產業項目的開發。除了常規置業人群以外，還需要為產業從業人員解決配套居住問題。產業人群：包括核心產業和產業鏈上下游的商務、研發、制造等環節的從業者。盤龍谷文化城綠地+地名+產業名稱+城城市綜合體系列都市地標類地處城市核心區位，含地標性的超高層建筑的綜合體項目，通常

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