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武漢光谷K11購物藝術中心開業活動策劃方案（82頁）.pdf

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活動策劃

上傳人：儒*** 編號：141803 2021-06-11 82頁 17.20MB

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1、光谷K11開業活動策劃方案 By：MSG 20172017 01 02 03 04 PART 01 策略分析策略推導主線提煉主題推薦Kv設計 PART 02 傳播部分傳播策略前期預熱傳播升級后續傳播 PART 04 執行保障資源推薦團隊架構應急預案 PART 03 活動規劃概念思路藝術裝置流程策劃 Contents 目錄 01 PART ONE 策略分析策略推導主線提煉主題推薦Kv設計引領更高層次的消費需求，帶來“博物館零售”新體驗 K11標志由圓點構成，本身可以自由組合與序列生長，就如同我們的生活，日復一日的軌道運動、生生不息、無處不在。作為K11家族的全國第三位成員武漢2、K11光谷，一方面延續了品牌核心理念藝術人文自然三大元素融合，另一方面把本土藝術欣賞、區域文化經驗、環境保護意識與購物融會結合，帶來前所未有及獨特的五感體驗，成為全新的藝術和文化象征及地標。背景分析藝術、人文、自然品品牌牌面對全國商業地產的新形勢，緊扣 “” 時髦、雅致、輕奢 “” 的定位。以創新活力保持創新生命力，引進 “” 首店 “” 甚至專屬 “ 定制店 ” ，打造 “ 自有 IP” 給消費者帶來高品質的購物體驗和全新生活方式。時髦3、雅致輕奢定定位位 Key?words提Key?words提煉：流動藝術館藝術圓點創新活力互動性借鑒點：選取一個具有流動感的主線進行散發，運用k11圓點藝術的特征將藝術人文自然三大核心元素融入到項目活動中完整的storytelling貫穿裝置、活動版塊、內容設置互動性強、傳播度高虛實結合生生不息藝術主義潮流先鋒未來生活我們需要提煉一個主線，貫穿整體旋律內涵層面旋律不僅代表音樂的旋律，同時也代表了生活的旋律，自然的旋律等，包容性強，也體現了城市生活中的方方面面形式層面在內容呈現部分，呈現的方式更為多樣化，大雅而不俗，接納性高品牌層面旋律的波動性、流動性，與k11品牌定位相契合，能夠完美融入設計層面旋律的流動感，與k11整體設計風格相匹配，更有代入感旋律 OUR THINKING 我們的思考尋找屬于K11特有的的專屬旋律

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