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地產公司樓盤階段性廣告傳播策略（12頁）.doc

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上傳人：儒*** 編號：141968 2021-06-12 12頁 47.50KB

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1、揚州天下揚州天下【廣告傳播廣告傳播思路思路】前言前言廣告傳播策略廣告傳播策略為了達到預期的廣告目標而進行的各項謀劃運作，是廣告的手段、對策和謀略等的組合。廣告策略必須統領在企業的戰略性規劃、整合性行銷策略和項目階段性運營思考之下，落實在與目標受眾的溝通之上，觸發聚焦關注、引發好感、產生認同、吸引購買等作用。階段性廣告策略制定的前提階段性廣告策略制定的前提根據房地產銷售的階段性和廣告活動自身的特點，同時基于項目的工程進度及項目特征，我們考慮可按入市期，開盤及旺銷期，持續旺銷期三個階段展開全程廣告的推廣工作。廣告策略的制定就是要解決在三個階段中，在不同的銷售進度情況下2、，廣告活動如何配合銷售開展的問題。 .1.1.廣告整合策略廣告整合策略 1.1.1 1 策略原則策略原則以“品踞千年龍脈，開創全新居住時代”宏大的氣魄先聲奪人，高起點彰顯項目在人居文化領域方面的優勢，以及具體到提升城市房地產發展水平的重大實踐，形成社會人群的廣泛共鳴，并力爭在項目各方面規劃設計，樓盤品質等細節上符合社會的多方期望，使強大的品牌影響力得以樹立的同時，有效地轉化為強大的購買行為。 1.1.2 2 策略目標策略目標 “不鳴則已，一鳴驚人” 。前期做精心準備，在正式宣傳伊始，即以極具震撼力的聲勢引人注目，發人深醒；短期內塑造樓盤的領袖地位，提升物業品牌的市場號召力3、，不但達成銷售，更要傳播發揚光大企業的品牌，為項目的后續開發樹立津津樂道的好口碑；力爭在相當長的時間（至少 10 年）內，本項目的里程碑領袖地位不容置疑，成為揚州房地產發展史上濃汁重彩的一筆。 1.1.3 3 策略設計策略設計入市前期推出物業形象營造氣氛刺激引發關注開盤及旺銷期建立和進一步培養形象，擴大知名度強化銷售主張揚州新傳奇有價名宅無價生活持續旺銷期 1、深化與客戶的關系建設，推動尾盤的銷售進程；2、以項目升華企業的品牌形象，積累品牌資產時代領袖階段階段任務任務傳播主題傳播主題 .2.2. 廣告表現策略廣告表現策略 2.2. 1 1 入市前入市前預熱預熱階段階段介于當前的工作進程與工作重心，我們需要著力實現開盤前期的市場預熱，分解到廣告傳播的任務，就是完成“揚州天下”價值的滲透。 2.12.1. .1 1 市場形態市場形態：

廣告傳媒公司崗位職責（共12套打包）廣告傳媒公司崗位職責（共12套打包）

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