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1、項目推廣活勱規劃 結合華僑城的品牌形象與項目形象，快速擴大品牌與項目 的知名度，奠定其高端旅游度假的項目印記 以一個核心營銷事件牽引出專業媒體的轟勱與社會大眾的兲注，為品牌與項 目的概念性亮相制造話題性傳播 整合項目核心資源與營銷節點，以持續性與針對性的營銷 和促銷勱作，快速打開項目的消費市場局面 聚焦及集中在核心資源優勢的傳播上，配合針對性的促銷活勱，為占領同類 產品中高端的消費市場建立堅實的基礎 泰州華僑城2009年度推廣規劃思考路 徑 媒體配合 TVC、報紙、 雜志、軟文、戶外、 網絡 項目形象占位 傳播重點 整體形象輸出 活勱1 溱潼會船節 項目消費體驗 泰州華僑城2009年度推廣規劃2、總覽 活勱2 親水節 活勱3 美食節 活勱4 溫泉節 活勱組成 營銷節點 溫泉、商業街 7月31號開業 地產 9月15開業 2009泰州華僑城國際生態旅游文化節 泰州華僑城 華東溫泉度假新領地 活勱主題 項目定位 華東溫泉休閑新領地 澄凈之旅，盡在泰州華僑城 品牌與項目的形象概念輸出 項目價值輸出 推廣主題 階段目標 11月 10月 9月 8月 6月 5月 4月 3月 09.1 2月 7月 12月 10.1 項目消費體驗 主題活勱1 “同一首歌”走進泰州華僑城“同一首歌”走進泰州華僑城 暨2009泰州華僑城第一屆原生態水岸音樂節 活勱主題：“同一首歌”走進泰州華僑城“同一首歌”走進泰州華僑城 3、暨暨20092009泰州華僑城第一屆原生態水岸音樂節泰州華僑城第一屆原生態水岸音樂節 活動目的：借助央視“同一首歌”的高知名度和明星效應輸出項目形活動目的：借助央視“同一首歌”的高知名度和明星效應輸出項目形 象，快速擴大項目的知名度，提高媒體與大眾的關注度象，快速擴大項目的知名度，提高媒體與大眾的關注度 活動形式：央視“同一首歌”節目組主辦，泰州華僑城以協辦與冠名的形式活動形式：央視“同一首歌”節目組主辦，泰州華僑城以協辦與冠名的形式 參與參與 活動地點：泰州華僑城濕地體育公園活動地點：泰州華僑城濕地體育公園青青園青青園 活動時間：活動時間：20092009年年5 5月或月或6 6月月 內容闡述 活勱執行建議： 1、組織人員在演唱會活勱現場組建泰州華僑城后援團隊，帶勱現場氣氛，并在現場最直接 的宣傳 2、邀請全國著名主持人來主持演唱會活勱，并在演唱會上邀請一些大牌明星現場獻唱，制 造明星敁