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鞍山華潤橡樹灣洋房營銷策略綱要(74頁)
鞍山華潤橡樹灣洋房營銷策略綱要(74頁).ppt
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上傳人:儒*** 編號:142407 2021-06-14 74頁 3.29MB

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1、改變城市改變城市 改變生活改變生活 鞍山華潤橡樹灣鞍山華潤橡樹灣20122012營銷策略綱要營銷策略綱要 【結論結論】 鞍山進入品牌開發(fā)商時代鞍山進入品牌開發(fā)商時代 報告任務設定的背景研討報告任務設定的背景研討 中海景秀中海景秀天地天地 金地花園金地花園 金地名居金地名居 佳兆業(yè)水岸華府佳兆業(yè)水岸華府 恒大綠洲恒大綠洲 中海景秀馨城中海景秀馨城 頤和城頤和城 萬科城萬科城 新世界君頤華庭新世界君頤華庭 本案本案 萬科惠斯萬科惠斯 勒小鎮(zhèn)勒小鎮(zhèn) 龍之夢衡園龍之夢衡園 報告主要課題導出報告主要課題導出 華潤品牌首次在鞍山落地,以橡樹灣作為產品線,復制開發(fā)以求快速回現(xiàn)。華潤品牌首次在鞍山落地,以橡樹2、灣作為產品線,復制開發(fā)以求快速回現(xiàn)。 【關鍵詞關鍵詞】品牌落地、復制開發(fā)、快速回現(xiàn)品牌落地、復制開發(fā)、快速回現(xiàn) 一、解讀課題一、解讀課題 【課題一課題一】華潤品牌落地華潤品牌落地 戲劇性細節(jié):華潤與鞍山共成長戲劇性細節(jié):華潤與鞍山共成長 華潤前身“聯(lián)和華潤前身“聯(lián)和 行”在香港成立;行”在香港成立; 19381938年年 “聯(lián)和行”改名“聯(lián)和行”改名 為“華潤公司”為“華潤公司” 華潤公司成立華潤公司成立 1948年年 華潤承租中國進出華潤承租中國進出 口港澳及東南亞地口港澳及東南亞地 區(qū)總代理區(qū)總代理, ,成為新中成為新中 國與世界貿易的最國與世界貿易的最 早窗口。早窗口。 1952年年 華3、潤全面控股中藝華潤全面控股中藝 公司,公司, 1968年年 華潤公司改組為華潤公司改組為 “華潤集團”,隸“華潤集團”,隸 屬國資委,華潤集屬國資委,華潤集 團成立;團成立; 1983年年 華潤總公司在京成華潤總公司在京成 立,華潤集團控股立,華潤集團控股 正式組建完成正式組建完成 1993年年 華潤百貨前身華潤百貨前身 大華國成立大華國成立 1964年年 在港首開在港首開 “交易所貿易”“交易所貿易” 1983年年 中國第中國第1313個橡樹灣個橡樹灣 首開鞍山首開鞍山 20112011年年 鞍山史鞍山史 鞍山建市鞍山建市 19371937年年 鞍山解放,鞍鋼鞍山解放,鞍鋼 建立,鞍鋼成為建立,鞍鋼成為 共和國的“鋼都”共和國的“鋼都” 1948年年 三大工程竣工投產,三大工程竣工投產, 鞍山成為最大鋼鐵鞍山成為最大鋼鐵 之城,貴中央直轄之城,貴中央直轄 1953年年 1966年,鞍鋼的
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