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2018地產品牌整體建設及推廣方案
2018地產品牌整體建設及推廣方案.pdf
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上傳人：正*** 編號：142650 2021-06-15 224頁 29.33MB

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1、 2018整體建設及推廣溝通 象嶼地產品牌 JPS 希獅 2018.04.19 品牌研判 COGNITION CHAPTER 01 策略制定 EXPORT CHAPTER 02 推廣規劃 DESIGN CHAPTER 03 CHAPTER 01 品牌研判 COGNITION 自我回顧 三大核心活動 象嶼會成功改版 400客服成功建立 幸福生活細節 5大體系建設 修煉內功的過程，開始布局的當下 迎來25周年的重要時刻 200億目標沖刺 25周年的幸福 01 02 規模化 體系化 品牌目標 想象一下 一年幾個項目一年十幾個項目 一年幾個城市一年十幾個城市 體系化復制 構筑幸福人生廣告化表現幸福生活2、細節 先品牌后項目以品牌帶項目品牌與項目共進or 更統一，更明確，更有指向性的發聲 25周年 2018品牌訴求關鍵詞 加速度明確性驅動力 CHAPTER 02 策略制定 EXPORT 三個維度探尋 產品客戶服務 姿態對象類別 產品 在整個開發過程中 象嶼的大部分項目以中小戶型為主 核心產品面向的是首改客戶 府城庭 有做產品線的想法 但并沒有特別明確的規劃 在將面對更多樣化客戶的前提下 需要有更細分的產品線支撐 產品 傳播需要即時 客戶 隨著現代通訊科技的發展迅速 客群獲知渠道與日常社交已經發生巨變 即便是富家子弟，依然會使用日常工具 來進行生活交流 而認知，也隨之發生變化 一線 二三線 四線 3、剛需 投資 首改 再改 八零后 九零后 他們的需求是什么 這件事得很有意思 這東西必須要好看 這地方代表我品味 去這里要有所收獲 精神比物質更重要 自信 80后 個性 90后 客戶 隨著城市的擴大客群會更偏年輕 傳播需要個性 服務 顯然 2018年是象嶼的幸福年 我們出臺了 幸福生活細節 但這些細節不只是簡單的客戶服務 是更大范圍內的表現 為城市規劃幸福 為區域定制幸福 為員工提供幸福 為業主創造幸福 為伙伴互惠幸福 服務 絕不只是一個層面上的幸福 傳播需要全面 服務 面對更年輕的置業群體 即時 不止一個層面的幸福 細分是為了更好的直達 個性 全面 作為老牌國企，還需要的是一絲“傳統” 幸福是一個又一個的瞬間 而形成這些細節離不開更多細節 象嶼2018，幸福生活細節升級 讓城市有溫度 讓業主更幸福 象嶼國企的品牌使命 象嶼2018，幸福新主張 幸福與城市共生 象嶼25周年品牌幸福主張 25
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