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1、 酒店 VOD 項目可行性分析 目 錄 一、 項目概述 . 3 二、 市場分析 . 3 1、中國酒店行業現狀與發展 . 3 2、中國酒店業對 VOD 業務的需求 . 5 3、國內外 VOD 業務發展概述 . 6 4、酒店調研 . 10 三、 政策分析 . 11 四、 競爭性分析 . 12 1、美國 LodgeNet 公司 . 12 2、聚友視訊 . 15 3、其他競爭對手 . 18 4、競爭策略 . 21 五、 產品與服務 . 22 六、 商業計劃 . 25 1、商業愿景 . 25 2、目標市場 . 25 3、公司建制 . 26 4、投資規模 . 26 5、運營策略 . 26 6、市場拓展 .2、 26 7、合同簽署 . 27 8、人員配置 . 27 9、財務預測 . 27 酒店 VOD 項目可行性分析 一、一、 項目概述項目概述 酒店視頻點播（VOD）最早起源于美國 7080 年代，國外在 20 多年前酒店付費電視 就已經相當普及。在中國起步較晚但發展迅猛，它綜合了計算機、通信、多媒體、電視技術 等多項現代先進技術成果，代表著酒店娛樂生活信息化發展的方向。VOD 的高度交互能力 使其在各種領域有著廣泛的應用前，它可用于多媒體教學、互動式電視會議、電視購物、各 類娛樂、賓館可視化服務、廣告宣傳等諸多領域。 中國目前三星級以上酒店大約在 6700 家左右，終端用戶 2 百萬左右，目前還在3、持續高 速的擴張，保守估計，按單間酒店 VOD 年產值 6 萬左右，中國酒店視頻點播項目每年的市 場規模為 4 個億。在當今社會向高度信息化邁進的時代，VOD 將成為最形象、最直接、最 合乎酒店用戶需求的信息服務手段之一。但從目前發展情況來看，由于設備前期的投資大， 運營商缺乏足夠的運營經驗，運營市場還尚未成熟，酒店用戶消費習慣仍需要培育，導致中 國大多數的設備提供商更愿意賣設備，而不是成為直接的運營商，這樣雖然資金回收快、風 險小，但這樣做的結果是缺乏市場競爭，酒店直接購買的欲望還不是十分強烈。隨著市場運 營的成熟，國外資金的涌入，運營模式的轉變，多種新業務的開展，預計贏利能力將大幅回 升，付費電視將只是數字電視眾多的服務之一，將來轉型為酒店綜合服務系統，將給運營商 帶來相當可觀的收入。 二、二、 市場分析市場分析 1、中國酒店行業現狀與發展 (1) 現狀 星級飯店規模繼續加速擴大。20