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1、一汽M6上市傳播攻略 內(nèi)容 競爭對手廣告分析 調(diào)研結(jié)果 成功案例 中高擋轎車競爭對手廣告分析 分析品牌 本田雅閣 帕薩特 藍(lán)鳥 別克 競爭動態(tài) M6在中高價位的競爭者為Passat B5，Accord， 風(fēng)神藍(lán)鳥，別克和寶來1.8T 別克清晰地定位在商務(wù)用車 Accord和B5在私用和商用間游移 風(fēng)神藍(lán)鳥試圖滿足較為廉價的“面子” 總體廣告評價 廣告訴求都偏理性，產(chǎn)品特性和服務(wù)說明性很強(qiáng)。 各品牌在“產(chǎn)品英雄”的廣告風(fēng)格主導(dǎo)下，盡量凝造一個感 性的差異，如： 本田=“激情/動感” 別克=“誠實/穩(wěn)重” 帕薩特=“豪華/舒適” 藍(lán)鳥=“人性/先進(jìn)” 各家廣告手法者突顯汽車的檔次和價值感，顯得單調(diào)2、和平淡 競爭品牌分析 本田雅閣 創(chuàng)意內(nèi)容 主要信息 傳播呈現(xiàn)的風(fēng)格 和調(diào)性 假設(shè)的目標(biāo)受眾 卓越的性能和舒適的駕駛環(huán)境，讓人品味人生超 然領(lǐng)先的位置 理性，沉穩(wěn)，大氣 追求動感與強(qiáng)烈駕駛感受的成功人士 以優(yōu)美的線條來展示車的性能和駕駛環(huán)境 競爭品牌分析 本田雅閣 創(chuàng)意內(nèi)容 主要信息 傳播呈現(xiàn)的風(fēng)格 和調(diào)性 假設(shè)的目標(biāo)受眾 先進(jìn)的智能數(shù)碼防盜系統(tǒng)讓您對愛車更安心 科技，現(xiàn)代感 關(guān)注安全性的買車者 以數(shù)碼構(gòu)成的鑰匙來表達(dá)新功能的安全性 競爭品牌廣告分析 本田雅閣 創(chuàng)意內(nèi)容 主要信息 傳播呈現(xiàn)的風(fēng)格 和調(diào)性 假設(shè)的目標(biāo)受眾 真正綠色環(huán)保的汽車，讓你與自然相諧 現(xiàn)代感、人文、成功 追求現(xiàn)代科技的同時深3、刻關(guān)注環(huán)抱的購車者 以車行駛的綠化環(huán)境來表示車的環(huán)保性 競爭品牌廣告分析- 本田雅閣 創(chuàng)意內(nèi)容 主要信息 傳播呈現(xiàn)的風(fēng)格 和調(diào)性 假設(shè)的目標(biāo)受眾 讓你體驗在陸地飛翔及如樂章般流暢的駕駛樂趣 時尚、成功、優(yōu)雅 追求動感與生活體驗，獨特品位、追求意境完美 結(jié)合的夠車者的購車者 以優(yōu)美的環(huán)境來說明車的性能和駕駛環(huán)境 競爭品牌廣告分析 帕薩特 創(chuàng)意內(nèi)容 主要信息 傳播呈現(xiàn)的風(fēng)格 和調(diào)性 假設(shè)的目標(biāo)受眾 強(qiáng)者，強(qiáng)自內(nèi)心。帕薩特的強(qiáng)勢功能，彰顯您的 不凡成就 成功、品位 對汽車性能及功能要求較高的消費者 以優(yōu)美的畫面展現(xiàn)車子高貴華麗的特點 競爭品牌廣告分析 帕薩特 創(chuàng)意內(nèi)容 主要信息 傳播呈現(xiàn)的風(fēng)格 和調(diào)性 假設(shè)的目標(biāo)受眾 獨特的安全設(shè)計使您獲得從容與安全無虞的感覺 成功、品位、穩(wěn)定、安全 對汽車安全性能要求極高的消費者 以展示安全措施的方法讓目標(biāo)受眾了解汽車的安全性 競爭品牌廣告分析 帕薩特 創(chuàng)意內(nèi)