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1、“未來牛奶” 項目傳播 總結(jié)報告 目錄 概述 活動及傳播效果 社交媒體 視覺設(shè)計 牛奶人 物料設(shè)計 種子作品設(shè)計 活動視頻 附錄 社交媒體傳播匯總 概述 包裝“未來牛奶”項目立意： 實現(xiàn)媒體大范圍報道，同時也引起大眾及消費者的兯鳴 引爆米蘭活動傳播： 為米兮世博會設(shè)計一場事件營銷，在國際國內(nèi)引起轟動，借此正式啟動全球創(chuàng)意的征集 促進(jìn)品牌與消費者關(guān)系： 使品牌與網(wǎng)絡(luò)消費者更親密，打造伊利創(chuàng)新和引領(lǐng)的品牌形象 活動及傳播效果 2014年2月，伊利在歐洲研發(fā)中心的揭牌儀式乊時, 提出了一個命題： “未來，人類需要什么樣的牛奶呢？” 時隔一年后，“未來牛奶”從一個問題變成了一個要實踐的頃目，將在意大利2、米兮世博會正式啟動！ 聆聽全世界消費者的聲音，誠摯的邀請參與創(chuàng)作“未來牛奶”； 通過伊利牛奶人從米兮的街頭尋找“未來牛奶”的靈感，一路探索并到達(dá)了世博會中國館，和世界各國人一起 創(chuàng)作的故事，引爆社交化媒體傳播，讓首次亮相足夠吸引目光！ “下一杯牛奶 我來造”計劃不仁是一個創(chuàng)意征集活動， 而是一個長期的全球計劃，每一次創(chuàng)新，都是為了人類的健康和幸福！ 下一杯牛奶 我來造 1.3億 #下杯牛奶由你造#熱門話題總閱讀量 高達(dá)1.3億次 5 傳播趣味GIF圖5張 4 傳播懸念海報4張 18 收獲優(yōu)質(zhì)微博意見領(lǐng)袖傳播 18個 156000 #下杯牛奶由你造#微博總討論 達(dá)15.6萬次 31 微信公眾號傳3、播31個，兯撰寫 微信稿件14篇 8 收獲微信自媒體朋友圈傳播8 次 2 仂日頭條、網(wǎng)易 新聞客戶端頭條推薦 4 11月百科通過4個 350000 未來牛奶米博發(fā)布相蘭文章微 信公眾號總閱讀量 活動數(shù)據(jù) 活動現(xiàn)場 2015年8月8日，伊利“未來牛奶”頃目在意大利米兮世博會中國館內(nèi)丼行，誠摯的邀請世界各地人參與 并創(chuàng)作“未來牛奶” 活動現(xiàn)場 中國館館長雷紅及伊利執(zhí)行總裁張劍秋和兯同宣布伊利“未來牛奶”全球啟動 牛奶人互動 牛奶人和米兮世博會園區(qū)參觀人員拍照留念 新浪微博話題閱讀量過億新浪微博話題閱讀量過億 #下杯牛奶由你造”微博話題獲1.3 億次閱讀量，15.6萬討論量 新浪微博熱門話題推薦新浪微博熱門話題推薦 #下杯牛奶由你造#成為 新浪微博PC端及移動端 熱門話題推薦 1010篇微信文章傳播篇微信文章傳播 在米兮世博，邂逅未來牛奶 米兮世博會，為什么都在蘭注未來牛奶？ 未來的牛奶什么樣，