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1、遠(yuǎn)洋2015年度公關(guān)傳播總結(jié) 經(jīng)營管理中心 2016年1月 目 錄 傳播策略回顧 傳播效果總結(jié) 2016工作展望 目錄一 目錄二 目錄三 3 2015年，在“極致求變”經(jīng)營管理主題下，本著“交圈”的工作原則，圍繞2015年品牌公關(guān)模塊“再聚焦、 再創(chuàng)新”工作思路，在公關(guān)傳播工作中創(chuàng)新、求變。 傳播組織 傳播思路 被勱防御向主勱出擊 遠(yuǎn)洋新聞會客廳； 特約資深撰稿人； 遠(yuǎn)洋天空微信公眾號 聯(lián)勱內(nèi)外部自媒體群。 側(cè)重投資者關(guān)注證券、財經(jīng)媒體； 拓展權(quán)威自媒體人、新媒體渠道。 創(chuàng)新求變 以“品牌活勱”和“新聞 會客廳”為抓手 核心聚焦“市值管理” 從戰(zhàn)略到四元業(yè)務(wù)，層層剖析 傳播策略回顧 目 錄 傳2、播效果總結(jié) 傳播策略回顧 2016工作展望 目錄一 目錄二 目錄三 5 1.9億元 廣告價值 3億人次 影響人數(shù) 41176篇 正面?zhèn)鞑?14年 15年 14年 15年 14年 15年 提升20% 提升16% 上漲7% 313170頻次 百度搜索 14年 15年 提升21% 傳播影響 持續(xù)提升 數(shù)字盤點(diǎn) 6 作為集團(tuán)第四步發(fā)展戰(zhàn)略落地的元年，品牌公關(guān)工作以“再聚焦、再創(chuàng)新” 的理念開展從提升遠(yuǎn)洋品牌影響力以及加強(qiáng)負(fù)面管控兩方面著手，完成對品 牌形象的優(yōu)化。 行業(yè)排名行業(yè)排名 第一梯隊第一梯隊 億翰智庫房企月度品牌活 躍度排行榜 ，遠(yuǎn)洋地產(chǎn)2015年 穩(wěn)居行業(yè)排行前十。 前十 11月推出的遠(yuǎn)薪眾3、籌特價 房活勱深受業(yè)界關(guān)注，名 列當(dāng)月品牌大事件之首。 第一 克而瑞咨詢2015地產(chǎn)創(chuàng)新 榜遠(yuǎn)洋位列第六，遠(yuǎn)洋京東二 次合作、遠(yuǎn)薪眾籌等品牌營銷 活勱作為經(jīng)典案例上榜。 數(shù)字盤點(diǎn) 7 數(shù)字盤點(diǎn) 負(fù)面防控負(fù)面防控 能力增強(qiáng)能力增強(qiáng) 0.70% 0.40% 2.40% 2.00% 1.24% 0.1% 1.90% 0.39% 1.0% 0.09% 7.68% 0.38% 5.00% 15.00% 10.00% 1.00% 1.00% 0.10% 2.37% 3.00% 0.50% 0.70% 0.10% 0.30% 8% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2015年 2014年 目標(biāo)控制率 全年平均負(fù)面控制率為1.5%，遠(yuǎn)低亍全年目標(biāo)控制率8%，負(fù)面報道數(shù)量下降57% ， 長江商報等敏感事件，策略處理，轉(zhuǎn)危為機(jī)，實現(xiàn)正面?zhèn)鞑ァ?8 新聞會客廳：聚焦戰(zhàn)