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2014年深圳海龜事件微信營銷策劃案例(21頁)
2014年深圳海龜事件微信營銷策劃案例(21頁).pptx
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上傳人:儒*** 編號:143137 2021-06-17 19頁 425.71KB

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1、這個夏天,呆萌海龜你最紅!這個夏天,呆萌海龜你最紅! 萬萬科科 海龜海龜 事件營銷案例事件營銷案例 目 錄 第一部分第一部分 事件背景事件背景 第二部分第二部分 傳播布局傳播布局 第三部分第三部分 事件效果事件效果 第四部分第四部分 事件小結事件小結 2 事件背景 3 【項目背景分析】 萬科雙月灣位亍惠東平海雙月灣度假區內,是萬科打造的中國首個深海度假項目。 項目總占地75萬,建筑面積約111萬,北面是距今有600多年歷史的平海古 城,南面是中國大陸架上唯一一個的國家級的海龜自然保護區,西南面是國家 4A級海濱溫泉。 萬科雙月灣項目是一個大型旅游度假項目,面臨競爭態勢也最為激烈。該項目自 推出2、以來,丼辦過海底簽約,10萬周薪招聘體驗員等爆點類活動。2014年6月, 如何在強手如林的濱海度假市場再樹一面大旗,引領濱海度假進入新時代,為項 目面臨的最大問題。 活動構成 4 【策略思考】 從幾個核心點,進行提煉、整合,在半個月內連續三環出擊,推出以下事件、活動, 達成曝光、傳播、引流目標: 1.【5000海龜登陸深圳事件】:事件爆發-權威媒體和網媒報道-行業自媒體解密 2.【海龜公仔搖一搖】:微信互動-海龜事件解析-呼應7月5日新品發布會 3.【以一抵百.眾籌度假】:微信眾籌-兌獎-媒體解析眾籌度假現象 目 錄 第一部分第一部分 事件背景事件背景 第二部分第二部分 傳播布局傳播布局 第三3、部分第三部分 事件效果事件效果 第四部分第四部分 事件小結事件小結 5 傳播布局 1、線下巡展 2、微信 3、網絡 4、平面媒體 6 線下巡展 7 6月25日,深圳灣跨海大橋、華僑城、歡樂谷以及世界之窗、赤灣地鐵 等地驚現5000只“海龜”上岸 6月27日 在益田假日廣場 6月28日在福田中心書城 6月29日在歡樂海岸以及萬科廣場 6月30日在金光華、7月1日在壹海城、7月2日在大梅沙 7月3日在浪騎游艇會 7月4日回歸到雙月灣。 PS:PS:以上地點均為深圳地標建筑或商場,或者高端酒店、會所以上地點均為深圳地標建筑或商場,或者高端酒店、會所 涵蓋涵蓋了地鐵、普通商場及高端商場了地鐵、普通商場及高端商場 連續連續7 7天天 線下巡展 8 市民廣場 跨海大橋 赤灣地鐵 市民排隊“領養” 微信:海龜搖一搖 第一波微信互動活動是“海龜公仔搖一搖”,以最簡單、有趣的方式,延 續海龜登陸事件預熱、呼
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