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1、1 目錄目錄 九龍湖目標人群、賣點及優勢 九龍湖VILOGO設計 新鴻基品牌導入及表現形式 九龍湖項目傳播及重點 九龍湖項目全面推廣 九龍湖廣告語及應用 選擇ITECT理由及優勢 結束語 2 目標人群、賣點 及優勢 3 目標目標人群人群 商務精英（金領） 商界巨子（企業家） 政企要員（企事業單位高層領導） 海外華僑 外企白領 商業投資 4 賣點及優勢賣點及優勢 源生態自然環境，是居住、度假、旅游的好去處； 高爾夫、馬術，適合休閑、健身、娛樂； 機場、高速公路、星級酒店，商務便捷； 學校，注重子女教育，創造良好學習環境； 高級會所，至尊商務首選。 5 九龍湖VI LOGO設計 6 項目名稱項目名2、稱（方案一方案一） 九龍湖領地 THE PINNACLE/SUMMIT 直接使用九龍湖可以使項目座標簡單直接 為了更好的表達前面制定的九龍湖項目的品牌核心概念，也為了更深入的向目標 受眾傳遞 使用領地可謂是國內房地產界的首創，傳播力極強 同時，領地于英文名稱“Summit”在含義上貼近，相互相承 Pinnacle/Summit : Theyve reached a level of success and are near the top of their industry. It also makes reference to the surrounding mountains 7 8 9 3、項目名稱項目名稱（方案二方案二） 龍湖峰匯 THE SUMMIT 龍湖可以認為是九龍湖的一個縮寫，把項目所在地點標示出來，讓人們一目了然 根據The summit的意譯，有一種頂點，高峰的含義，因此，用峰字來緊扣英文 名。而峰字也有隱含一種成功人士所嚮往的至高境界 而一個匯字則把前面幾個文字很好聯繫起來，形成一種互動；峰匯，則意指把這 種境界盡皆彙集於此地 同時，峰匯與峰會諧音，給人們以一種高層雲集的感覺 Summit : Theyve reached a level of success and are near the top of their industry. It also makes reference to the surrounding mountains 10 11 12 新鴻基品牌導 入 13 項目品牌傳播項目品牌傳播策略策略 核心訴求核心訴求 原生態頂級富人商居生活原